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百事流行表上市计划 精信广告 2003年7月24日 提议内容 艺术人员＆代言人建议 推广活动建议 一、回顾品牌理念 二、代言人与艺术家建议 对代言人与艺术家的要求 年青人喜欢的、欣赏的； “变化”、“挑战传统”、“自我”的体显 知名度高 才情并茂，有才气，并富有个性魅力 个性突出、反传统、主张变革 二、代言人与艺术家建议 陈　美 Vanessa-Mae 曾在上海做过演奏会，轰动全城！上海年青人还记忆尤新。 擅长现场表演，气氛带动的天才！ 很有才气、大胆、前卫。 二、代言人与艺术家建议 反町隆史 Takashi Sorimachi 反丁主演多部日剧，几乎没有年青人不知道他，特别是＜GTO＞一片，更体显主张变革、反对死守传统的个性； 二、代言人与艺术家建议 说明： 代言人可以用两位，也可以根据预算而用一位； 推荐的两位代言人，本身也是艺术人员，在与消费者沟通之时，无需强调代言人与艺术人员的明确区别。 一、推广活动的策略思考 目的核心： 让消费者了解品牌理念， 拉近与消费者的距离并产生认同 活动时机： 在消费者最容易认同品牌理念的时机； （核心目的不在于知名，知名度是推广活动的较浅层次的目的，因此活动时机不一定是以打响知名度为核心目的时机－－产品正式面市以前） 一、推广活动的策略思考 消费者最容易认同品牌理念的时机是什么？ 在日常生活中，“时间在变”最明显的体验是 每个人过生日，又长大一岁的一刻 每个黑夜即将迎来黎明的一刻 每年年底迎来新年的那一刻 每个回忆过去的一刻 …… 一、推广活动的策略思考 推广活动的要求： 影响力大的 年青人认同、喜欢的方式 品牌理念传达清晰、有利的 时尚的、前卫的 令参与者印象深刻的 有利于带动口碑传播的话题性活动 二、推广活动的对象 三、推广活动构想 针对不同对象的沟通策略： 三、推广活动构想 推广活动贯穿： 　　“时间”　＆　“改变” 留下清晰的品牌信号： LOGO运用 口号运用 创作品牌歌曲（贯穿在本年度的推广中） 四、推广活动说明 针对不同对象的沟通推广活动： 四、推广活动说明 推广活动的时间： 2003年12月31日 晚　　上 　　　　　　　　　8：00－10：00 　　　　　　　　　　10：30－12：30 四、推广活动说明 活动参与人员： 各地媒体人员 代言人（艺术家） 消费者（大众＆重度潜在消费者） 其它 四、推广活动说明 “时间专列”： 活动方式： 以“时间在变”为主题，用花车装点成一辆超级“时间专列”，在城市人潮最多的干道上巡游； 将花车包装成“时间”的概念－－将十几辆花车依照不同“主题年代”进行装饰； 每个主题年代花车上以那个年代的表、钟、代表性物件来装饰； 花车上利用与“时间在变”相对立的“静止”的方式表现“时间专列”穿越“在改变的时间”的概念，所以花车上的真人造形秀全是“静止”的（穿着、动作、佩饰等都是那个时代的象征）； 四、推广活动说明 “时间专列”： 细节例举说明： 为了突出时尚的气氛，多数的花车是表现现代生　　活为主题的，如极限运动主题、前卫乐队主题、流行资讯主题（如黑客帝国主题）等 为吸引更多人的目光同时体显“时间”概念，在静止人物造形上，可以有类似黑客帝国悬空姿式似的动作放慢分解的肢体形式。 四、推广活动说明 “时间专列”： 加分购想： 为了再进一步提升活动的影响力，建议再邀请几名香港年青的明星（如TWINS等）到活动现场，并加入“时间专列”。 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动构成： 嘉宾进场（10：00－10：30） 开幕（10：30－10：40） 表演（10：40－10：50） 主题概念诠释（10：50－11：10） 赠表仪式（11：10－11：20） HAPPY　HOUR（11：20－11：58） 倒计时（11：58－12：00） 表演：（12：00－12：10） HAPPY　HOUR（12：10－12：30） 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动氛围： 快乐的、新锐的、轻松的、热情的 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动功能版块： 对象明确：重度潜在消费者参与活动 活动视、听、触觉感受 产品陈列 品牌概念诠释 品牌识别信号积累 四、推广活动说明 主题PARTY： 活动方式： 对象明确－－邀请重度消费者参与活动 限量发行上市纪念版手表150支，在手表设计上有代言人的签名、上市版字样、发行量及数列号等； 在形象店开业期间，请代言人在店内（店门口）签名售表； 上市版手表在价格上建议高于其它低价产品，以提高上市期品牌的价值感（500－1000元，建议以小价格测试来最终订价）； 消费者在买表的同时，可以得到代言人亲笔签名及主题派对邀请函一封； 消费者凭邀请函在12月31日晚可带一朋友