百威精装透心動促销方案.pptVIP

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百威精装透心動促销方案

市場背景 高檔啤酒市場第一位 2004年11月推出的產品 价格在30元 獨特包裝於高檔啤酒市場取得時尚領先地位,并搶佔洋酒及其他高檔啤酒的市場份額 主要競爭對手為喜力,科羅娜等 主要消費層 25 – 35歲的時尚年輕男性 具有較高時尚敏銳度、品位及時尚感,也重視其面子的體驗 目的 就上述的背景為精裝透心動設計其於夜店的宣傳海報和酒吧户外店招 建立百威啤酒於主要消費層中的年輕時尚,高檔及其尊貴的品牌形象 清晰地傳達出新產品的利益點: 於國內市場首用更具時尚感的透明PVC瓶貼 口感始終保持其清澈、清醇和清爽口味 創意理念及台階 * 百威精裝透心動355ml 創意提案 25th February, 2005 客戶的簡報 廣告公司任務 創意理念及台階 創意理念: 具時尚感的新包裝充分突顯產品其內在 自然而溢的品味和尊貴度 產品定位: 百威透心動是: 品位的演繹 時尚的領導者 消費者知覺: 百威透心動能誘發及釋放自我內在的品位及魅力 創意台階: 內在品味自然的透出 創意提案 Option 1: Option 2: *

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