省级卫视招标（提案版）-2004.pptVIP

省级卫视的长足发展 目录 一、新闻类套装广告 新闻联播前后广告 本省新闻联播套装广告 天气预报套装广告 二、卫视核心旗舰产品----卫视黄金剧场特约播映 三、综艺类节目套装广告 四、特色套装广告 促销利器----节日套装广告 组合产品----行业套装广告 每一种方案都体现了全国省级卫视团结的力量！ 每一种选择的背后都孕育着客户销售的无限商机！ 每一种产品都是对央视掠夺性销售的有力回应！ 鲁花集团给全国人民拜年 霞飞日化提醒您： 别走开， 广告同样精彩 1、“春节套装广告” 四、促销利器----节日套装广告 产品价值： 春节期间，开机率、总体收视率都会大幅上升，省级卫视结合节日期间观众收视的特点，推出5秒拜年套装广告广告，每天播出频次为310次！牢牢抓住收视人群！ 我们用CSM 选取了2003年春节时间7：00—17：30的数据，不难发现，春节期间卫视白天的收视份额是CCTV—1的5.25倍！ 1、“春节套装广告” 四、促销利器----节日套装广告 1、“春节套装广告” 媒体选择：31家省级卫视，不可折分 产品形式：5秒片头+ 5秒企业拜年广告 日期及时段选择： 2004年1月12日至1月31日7：00—17：30 每天10次 31家卫视共6200次 四、促销利器----节日套装广告 2、“元旦、圣诞节”套装 媒体选择： 31家省级卫视，不可折分 产品形式： 5秒标版+5秒企业祝贺广告 日期及时段选择： 2004年12月12日至12月31日 31家卫视共6200次 白天5次（7：00-17：00） 晚间5次（17：30-23：30） 四、促销利器----节日套装广告 3、“中秋套装广告” 媒体选择： 31家省级卫视，不可折分 产品形式： 晚间新闻联播前15秒1次 21：00-22：00 15秒1次 日期选择： 2004年9月14日至9月28日 31家卫视共930次 四、促销利器----节日套装广告 四、特色套装广告 组合产品--行业套装广告 1、产品涉及媒体可根据客户需要自由选择组合 2、由参加媒体优惠提供有竞争力的价格/折扣 1、“汽车行业套装” 媒体选择：根据客户需求自行选择媒体 产品形式及时段选择： 卫视新闻联播前15秒1次 卫视晚间新闻前15秒1次 新闻联播前15秒1次 利益支持： 赠送白天新闻前15秒 2次 四、组合产品--行业套装广告 1、新闻类栏目主动收视，具有很强的关注度，观众较容易接受广告。 2、下图是：CMMS2002秋季汽车目标受众的节目偏好 无论是从偏好还是接触的频次来看，新闻类栏目都是该类受众必选的栏目。 1、“汽车行业套装” 四、组合产品--行业套装广告 1、“汽车行业套装” 卫视拥有的汽车目标人群是央视的四倍！ 四、组合产品--行业套装广告 2、“手机行业套装” 媒体选择：根据客户需求自行选择 产品形式及时段选择： 电视剧场两集间15秒1次（全年260次） 新闻联播前15秒1次（全年365次） 本省天气预报前15秒1次（全年365次） 综艺节目插播15秒1次（全年52次） 利益支持： 随机赠送全天15秒广告 2 次 四、组合产品--行业套装广告 夺宝奇兵 《产品设计方案》 ----2004全国省级卫视广告推广征订会 省级卫视观众覆盖规模持续增长 数据来源：2002美兰德全国卫视调查报告 央级卫星频道 境外卫星频道 省级卫星频道 三类全国性电视媒体及其收视份额 资料来源：央视索福瑞2003年1-4月，4+ 　同样300万的预算，选择十家卫视进行组合投放，效果为央视招标时段的7倍，普通时段的2倍。 性价比优良： 在以上这些情况下，2002年卫视收入为40亿，而央视仅一套就达到53亿！ 巨大的价值背离！ 全国销售型媒体 省级卫视作为全国销售型性媒体，其优势资源包括新闻、电视剧、综艺等，产品设计围绕这三大资源进行。 我们设计了共计四类16个相关产品： 新闻类套装广告（新闻联播前后广告、本省新闻联播套装广告 天气预报套装广告） 卫视核心旗舰产品----卫视黄金剧场特约播映 综艺类节目套装广告 特色套装广告（节日套装广告、行业套装广告） 全国销售型媒体 其中行业套装广告为组合产品，针对行业客户，选择行业目标受众收视