红金龙品牌传播-Amy.docVIP

红金龙品牌传播 从报告中可以看出红金龙所面临的几个挑战： 深度：红金龙品牌的内涵空泛，需要建立能与核心目标群产生共鸣的实质价值 广度：媒体载体的选择狭窄、整合传播的工具运用不足 力度：由于红金龙的媒体金额较低，因此必须优化传播预算运用的计划，使传播效果尽可能极大化；“乔治·路易斯曾说过：广告的任务是花费一百万看起来象一千万”；还有就是每一个阶段的传播都是持续积累一致的品牌价值。 与竞争者比较，红金龙的营销活性不足、主轴不够清晰有力、与消费者的关系不紧密；过往的成长，主要是来自产品力、地面推广的销售力。 红金龙目前已具知名度且获得名牌荣誉，但要在竞争激烈的环境中持续成长，红金龙需要拥有更多的忠诚消费者，这就是要建立品牌与消费者之间的关系，拥有他们的忠诚度，最终这些人成为传播口碑的背书人。 红金龙核心消费者：4-10元的产品 泛化定位 集聚定位 产品类别 香烟 顾客特性 泛人群 中等收入、中高等学历、中等社会地位人群 产品线 2-20 4-10 核心价值 思想力·行动力 品牌性格 有思想、有远见、有行动力 有梦想、能吃苦、乐观且坚韧不拔 广告口号 思想有多远、我们就能走多远 超越平凡、进取成龙 背书者 一切对未来有憧憬与追求的人 依靠自身努力创造梦想生活的平凡人 什么才是我们要抓住的“剑尖”，太空人的形象是否延续？如何延续？ 品牌形象必须是能传达品牌的价值和取得目标