2016上期中营销问卷.docVIP

2016上高一财会专业市场营销期中考试题 班级： 学号： 姓名： 一、单选题：（1.5′×20） 1、产品能够提供给购买者的基本效用或功能，是购买者追求的内容，该内容是产品整体概念中的（ ） A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 2、日用消费品在市场导入阶段，促销效果最佳的方式是（　　 ） A、广告促销 　B、人员推销 　C、营业推广 D、公共关系 3、若顾客购买批量大，生产企业一般采用 ( )。 A、长渠道 B、宽渠道 C、间接渠道 D、直接渠道 4、企业过去的渠道经验和现行的市场营销策略也会影响渠道的设计。这一影响因素属于( )。 A、产品因素 B、企业本身因素 C、 市场因素 D、中间商因素 5、（ ）是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。 A、生产成本 B、流通费用 C、利润 D、税金 6、按每个环节中使用同类型中间商数目的多少，可以把销售渠道分为（ ）。 A、直接渠道和间接渠道 B、长渠道和短渠道 C、宽渠道和窄渠道 D、单渠道和多渠道 7、在消费品市场分销渠道模式中，一层渠道模式包括了（ ）。 A、代理商 B、批发商 C、零售商 D、辅助商 8、某面包厂采用“前店后厂”的运作方式，在上海市设置了20多个自营销售点，每个销售点既负责加工也负责销售，则该面包厂的渠道类别是（ ）。 A、零层渠道 B、一层渠道 C、二层渠道 D、三层渠道 9、在企业定价法中，目标收益定价法属于（ ）。 A、市场导向定价法 B、需求导向定价法 C、竞争导向定价法 D、成本导向定价法 10、工业用水、灌溉用水、和居民用水的收费往往有别，采用的是（ ）。 A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 C、需求差异定价法 D、产品差别定价法 11、宋祖英2012年长沙演唱会的门票价格从一百元到上千元不等，这种定价方法属于（ ）。 A、需求差异定价法 B、理解价值定价法 C、目标收益定价法 D、反向定价法 12、没有所有权的中间商被称为（ ）。 A、用户 B、代理商 C、批发商 D、零售商 13、（ ）和物流相结合，使产品从生产者到达消费者手中，便是分销渠道。 A、人流 B、信息流 C、商流 D、产品流 14、新产品投入市场的市场定位方式一般是（ ）。 A、重新定位 B、对峙性定位 C、心理定位 D、初次定位 15、在衰退期，产品定价时应采取（　 ）。 A、大幅度降低产品价格 B、慢速渗透策略 C、快速渗透策略 D、适当降低产品价格 16、由于竞争加剧，销售额和利润增长缓慢，到后期呈下降趋势，在这一时期，销售额和利润达到最大值，这是（ ）阶段的特点。 A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 17、“领先采用者”是（ ）的顾客类型。 A、成熟期 B、成长期 C、投入期 D、衰退期 18、市场营销的中心是（ ）。 A、满足消费者需求 B、达成交易 C、开展综合性营销活动 D、交换产品价值 19、以下哪项不属于宏观营销环境要素（ ）。 A、人口数量 B、经济环境 C、公众 D、政治法律 20、（ ）顾客在购买商品前，已有明确的购买目标。 A、全确定型 B、半确定型 C、不确定型 D、冲动型 二、多选题：（2′×15） 1、电子媒体广告包括（ ）。 A、电视广告 B、电影广告 C、广播广告 D、扩音机广告 E、网络广告 2、减少产品组合的优点有（ ）。 A、能充分利用企业资源 B、能