美力创世纪评估一031226.pptVIP

梦洁家纺与凤凰卫视美力创世纪合作评估建议案 湖南博创广告有限公司2003年12月25日 前言 凤凰卫视《美力创世纪》栏目组希望在2004年与梦洁家纺达成友好合作，并提出了具体的合作方式供梦洁家纺公司考虑，梦洁家纺公司特委托我公司对此合作项目进行评估。经过我公司的认真考虑评估，现将我公司评估建议提交梦洁家纺公司，供梦洁家纺公司参考。 广告投放发挥效用的基础是什么？？ 与凤凰卫视中文台《美力创世纪》合作能够让梦洁目标对象群看到梦洁广告吗？ 凤凰卫视覆盖率： 凤凰卫视在全国的收视情况： 结合两个比例：全国25－34岁人口占总人口的比例：21.75％凤凰卫视收视女性观众比例：46％ 再将上表进行推算，结果如下： 我们的结论： 凤凰卫视的影响力仍然很弱，在凤凰卫视投放广告连最基本的“让该看到广告的人看到广告”这样一个目标都无法满足，那么其它的更深一步的广告影响就更无从谈起，因此： 凤凰卫视不是梦洁该选择的合作频道！ 凤凰卫视的“美力创世纪”是不是 就是一个好的合作伙伴呢？ 它所有的子栏目均围绕“美”展开，主要任务是为一年一度的中华小姐选美服务 “爱在家庭”，爱才是梦洁的品牌核心，“爱”与“美”是两个不同的主题。 双