美克2005-001.ppt

第一部分：我们在哪里 一、运动鞋品牌发展新趋势 二、影响运动鞋品牌发展的软肋 三、运动鞋品牌的优秀表现 第二部分：我们要去哪里 一、品牌个性的的探寻及确立 二、美克传播概念的探寻及确立 第三部分：我们如何去 一、2005年美克品牌传播任务 二、2005年美克品牌推广策略 三、2005年广告操作建议 四、创意呈现 一、运动鞋品牌发展新趋势 一、运动鞋品牌发展新趋势 （一）加速品牌建设 （二）终端培训越来越重视 （三）广告投放越来越理性 1、名牌不是品牌 3、品牌在消费者心里注册的 品牌是种在消费者心里的，品牌是寻找消费者心中所需的东西， 演绎的是与消费者的关系。 4、品牌是什么？ ?品牌是国际警察； ?品牌是游戏规则； ?品牌是信任. 5、谁最相信品牌？ ?企业：品牌可以带来超额利润，可以比竞争对手卖得更贵，卖得更快，卖得更多； ?消费者：品牌可以带来荣耀，带来心理满足；因此即使是买路边摊上10块钱一件的衣服，也要挑一件带勾的； ?经销商：是宣扬最不相信品牌的族群，然而也是最相信品牌的族群。花花公子能卖一年数百万的品牌转让费，就是因为经销商更愿意为品牌掏钱。 6、运动鞋的消费者调查 ?运动鞋的消费者调查显示： ?一级市场消费者关注因素依次为：品牌、