蓝波湾2004年广告传播策略.pptVIP

* 关于蓝波湾2004年广告传播的策略思考 回顾及分析 1、前期的广告宣传，本项目作为惠州高档大盘的形象已经确立； 2、楼盘以“惠州唯一亲水TOWNHOUSE住宅社区”强势入市，并且 提出了全新的“有天有地，亲水独院生活”概念， 3、在前期推广过程中，主要是从“生态园林景观、新人居配套、 生活方式”等方面诉求； 4、前期广告宣传一度断层，整体策略不够明晰，执行力度不够。 思考目的： 传播美誉度，强化市场渗透，促进销售 明确广告目的后，应如何推广？ 推广思路 　　根据项目工程建设进度，为配合销售工作的进行，我们 在推广方式上多方渗透，宣传风格上将突破原有形象，对楼 盘的固有信息进行重新提炼整理，进行再传达，深入诉求， 倾力塑造项目高品质浓厚人文社区的形象。 推广策略 1、延续总体宣传思路，制定整体统一的广告推广计划，围绕 中心主题，以新的表现方式，系列化、分阶级进行广告宣 传推广。 2、对媒体进行有效整合，广告宣传采取点、线、面相结合， 全面推进的立体投放策略。 即：平面（报版、DM、软文）+电视+户外广告 3、进行相关活动促销，扩大宣传影响。 2004全年具体推广计划 推广主题 新庭院生活，终极置业范本 此主题以社区、人、生活三者的关系为主要诉求， 力求从各个方面、各个细节表达蓝