西尔康媒介提案.pptVIP

西尔康药业形象传播方案 二零零二年七月  媒介投放摘要 方案阐述: 针对全国阶段性媒体计划； 投放时间跨度：2002年8月-12月31 投放阶段划分 总划分三个阶段: 第一阶段: 企业形象导入期 2002/8月---10月； 这是西尔康药业全面导入市场的初级阶段,即消费者认知阶段; 强调企业形象的塑造,即:是以人类健康为宗旨，贴近消费者，关注、珍爱生命，并不断向国际化方向发展,逐渐成为知名制药企业。 第二阶段： 企业文化渗透期 2002．11-12月 此阶段的创意将以第一阶段为基础，运用不同的表现形式，深耕品牌潜在价值； 运用有效的媒介组合传达西尔康药业,即：以人类健康为宗旨，以科技含量为技术保障，具备国际化标准的制药企业。 第三阶段： 企业形象渗透巩固期 2003年1-3月 通过对前两个阶段的投放总结反馈，对媒体进行重新组合，在保持强势媒体投放力度的基础上，对遗漏区域及主要拓展市场进行补充，可根据产品上市情况对广告力度适当调整； 继续挖掘广告创意新的诉求点，以此丰富、充实品牌内涵。 媒介实施方案 媒介