跨界而型 高人一等--广州市场逍客上市执行项目简介.docVIP

“跨 界 而 型 高 人 一 等” ----逍客上市的相关执行内容简述 软文发布 媒体：南都、信息，网站 预热期，12篇，2月25-3月15 1、“cross over”-跨界文化是世界潮流，逍客充分体现了跨界文化 2、逍客车主的性格特征及生活方式的阐述 3、逍客性能特点，核心竞争力 4、原型车欧洲试驾体现出的“跨界”卓越性能及欧洲火爆销售背景 5、逍客新车上市，在中国开辟了高性能跨界车的先河，代言跨界车的四大标准 6、“逍客·（XX市）跨界英雄榜”和“逍客跨界英雄驾驶训练营”活动介绍 活动执行时期，10篇，3月20-5月10 1、媒体试驾逍客 2、跨界名人驾驶逍客感言 3、逍客火爆销售局面，媒体引导可能出现加价局面 4、活动报道 活动后续跟，8篇，5月15-5月30 1、赛事结果炒作 2、推出当地跨界英雄榜，推荐当地“英雄”入围东风日产全国“英雄榜”。 3、逍客稳居“跨界车”销量之冠 与媒体详细谈妥硬广投放量、软文投放量/赠送量，以及具体的版面、日期，并且是整体打包洽谈费用。 户外广告 A天河区地标建筑 B每个专营店选择就近的一个地标建筑或醒目建筑物。 C人行天桥或立交桥广告 户外广告发布的当天，邀请广州主流媒体全部到场，以逍客“广告也过界”的主题配发新闻通稿（须配发广告实物图片），一定要和媒体谈好这个标准。 发布时间：3月10-20日（逍客正式发售日），具体视费用而定 报纸广告 执行时间：2月25号-3月15日，周一、四，按1/2计算，共投放6版 媒体：南都、信息 版面：采用1/4版跨版横、竖通栏，设计创意城市是平的、“跨界而型 高人一等”。 文字：欧洲18万订单业绩 源自cross over：完美融合轿车、越野车、旅行车优点。 欧洲NCAP最高级别安全测试 执行时间：3月15号-4月30日，周一、四，按1/2计算，共投放6版 版面：活动版面 “QASHIQA逍客*跨界英雄会”暨广州地区代言人征选 内容：跨界英雄名人榜 都市逍遥跨界车技训练营 广州代言人征选---胜出者另可获得“中东—欧洲—日本”跨界风情豪华旅游大奖。 活动延续到5月份--即涵盖新车上市的2个月高热度期。 店头活动 专营店举办店头上市，在正式上市一周内，现场配合跨界大赢家竞赛 巡回播放逍客专题片 跨界大赢家穿插在店头活动内。 店头逍客专区/“cross over时尚品展示区” 以图片展示为主，内容为同样具有以cross over为设计理念的奢侈品或消费品。例如：苹果手机/潜水手表等等跨界时尚品，让客户更深感受到cross over是一种世界顶尖设计潮流。 “cross over创意赛” 到店赏车客户可参与的一个活动，主要内容为：让客户按照“2个不同事物的跨界新生”来进行日常用品的创意，活动主要意义在于让客户更深理解逍客设计理念。奖品设置为车模或为客户免费申请专利等。奖品设置为苹果手机，每店3台名额。 保有客户的利用 针对骐达、蓝鸟、阳光等保有或其他品牌车主群发短信。 保有客户各店自行发送，其他品牌保有客户统一发送20万条。 健身会所 健身会选择力美健，同时专营店各自再自行洽谈辖区内健身会所。 健身房广告位投放---大框架式广告，每个场所选择接待前台、男女更衣室等关键点位投放（广告式样及照片见附件）。 设计印制“逍客跨界英雄榜暨广州地区代言人征选”报名表、精美“赏车邀请函”任取 教练员服装背部逍客宣传广告、 特色印刷品 统一设计印刷并在店头随型录派发 精美异型折页：逍客，跨界型车的完美代表 逍客，跨界车的四大标准标杆—征服都市、旷野的行动力 比一般轿车更高的安全标准 健康、合理的空间设计 外观、内部设计美感十足 只要一角5分钱，逍客让您用一天！ 在软文、报广、网络、电台进行活动传播的同时附带这样一个信息---“只要一角5分钱，逍客让您用一天”！---不做明确解释，吸引来电/来店咨询。 执行方式：3月20日-4月15日，客户编发彩信到指定号码，即可有望获得逍客一天的使用权（早10点-晚6点）。彩信内容须包含客户基本信息及驾照号码、逍客广州上市主题语“跨界而型 高人一等 一天试用我来赢”。 试用名额每天产生一名，由专营店轮流产生，同时该车须由该专营店销售顾问或工作人员驾驶，车身张贴“只要一角5分钱，逍客让您用一天”宣传画及专营店联系电话。