重新认识企业与媒体的关系.docVIP

葡萄酒资料 重新认识企业与媒体的关系——试谈企业与媒体的沟通（二）在信息时刻在变化和巨增、传播媒介越来越发达的今天，广大的消费受众获取信息的来源绝大多数都是在依靠各种各样表现形式的传媒，例如：电视、广播、报纸和杂志以及网络等等，处于激烈市场竞争中的企业要试图改变消费者的购买意愿，要想将包含有企业自身内容的商业信息传播给目标消费群体，仅仅依靠自身传播力是远远不够的，就必须借力于传媒这个起桥梁作用的第三者。 媒体和企业的关系：相互利用，又相互依存　　在完全的市场经济条件下，媒体也是企业的喉舌。企业的大部分信息都是要依靠媒体才能实现对广大社会公众的影响，进而让其认识和接受，这时媒体传播的功能就凸显了出来，由此可见媒体手中紧紧的攥着企业的“话语权”，犹如掐住了企业的咽喉。 企业有经济上的优势却又“话语权”上的弱点，而媒体恰恰相反，这时的企业与媒体就找到了相互之间对对方的需求和利益上的契合之处。一方面媒体需要企业的广告投放来赚取利润活命，另一方面企业需要依靠媒体的传播功能为自己创立品牌、树立信誉，将其美名广为宣传，这两者相互之间都需要对方的支持才能够生存、发展。媒体与企业之间就“赤裸裸”的表现出了相互依存和相互利用的关系，然而企业和媒体又都是相对独立的经济利益实体，为了争夺和维护各自有时并不一致的经济利益，矛盾必然会伴生在两者的合作关系当中，这也就决定了企业和媒体之间没有永