金财信——济南轻骑提案 n.pptVIP

轻骑摩托河北地区 品牌建立提案 内容提要 品牌建立思考 品牌写真 品牌传播策略 初步执行建议 目的 建立产品品牌的目的 建立轻骑摩托品牌的良好社会形象 籍产品品牌的建立，帮助增强轻骑摩托在消费者心目中的认同感，以期带动销售 宗申摩托的启示——“宗申摩托，赛车品质” 希望产品品牌成为吸引摩托车购买的重要因素 品牌建立思考 如何建立产品品牌？ 对产品看法 消费者目前对产品角色看法 消费者购买时考虑因素 消费者目前对产品角色看法 结论： 消费者以摩托车功能性因素及口碑为关注核心点 随着经验与购买时期不同，产品受关注情况有不同 现状与挑战 品牌检验 产品---现状 动力性能好、档次/品质居中 价格较合理 售后服务水平待提高 产品品质、性能传播及产品广告亟待加强 产品--挑战 初步建议： 加强品牌与产品的联结紧密度 所有产品 宣传必须与品牌核心相符 通路---现状 初步开始利用消费者通路建立与品牌关系 众多销售场地品牌标识度及统一度待加强 售后服务对品牌有效支持待加强 传统销售通路为主，未开辟其他渠道 通路---挑战 初步建议： 着重加强对社会/消费大众的品牌传播 销售场地的运用 开辟并加强其他通路，如墙体、电视、车辆展示等 商誉---现状 行内/业界认同的大型摩托车生产企业 属良好的社会公民，与政府关系好 消费者对