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郦城广告推广策划案 （一）前期广告状况分析：——竞争对手确立 （一）前期广告状况分析：——竞争对手确立 根据对比显示，除上河村外，其他项目均对本案有着潜在的市场威胁。 （一）前期广告状况分析：——竞争对手宣传定位分析 （一）前期广告状况分析：——本案广告策略回顾 市场机会 定位准确：第二自然·新城市 对建筑艺术形态的诉求单纯、强劲，获得了较高的知名度。 （一）前期广告状况分析：——广告策略方向 项目进行到本阶段，广告策略应 与目标受众贴近，树立他们所期待的品牌形象。 （一）前期广告状况分析：——广告策略方向 所以，我们目前需要： 迅速给予产品以丰富的内涵、明确的生活个性，使其丰富生动充满魅力 （一）前期广告状况分析：——广告策略 基于以上问题，我们必须要首先了解我们的产品与市场、消费者之间的契合点： （一）前期广告状况分析：——广告策略之产品分析 “郦城”发起了第二次板楼革命 *反传统，打破一般板楼兵营式单调 排列，创造了大面积开放空间及富于 变化的公共秩序。 *具备老“板”不具备的美的享受和艺 术感召力 *超高使用率，楼与楼间距长大53米， 充分的含纳了阳光，也具备了充足 的楼间美景。 （一）前期广告状况分析：—