市场定位与的项目推广计划的方案.docVIP

转 市场定位与项目推广计划方案 市场定位与项目推广计划方案， 品牌定位，(USP) USP独特定位是根据品牌向消费者提供的利益定位，一切都是以消费者的利益为出发点，你的产品或服务能为他们提供哪些价值与好处，而这点利益点是其他同类品牌无法提供的，或没有诉求过的，及不愿意提供的，因此是独一无二的的， 运用USP定位，在同类产品及品牌众多竞争激烈的情形下，可以突出品牌的特点和优势，让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度置与不同的位置，在有相关需求的时候，更能迅捷的选择商品，另外，USP定位还有一个很大的作用，它能帮你找到市场定位，你若能了解你的USP便能锁定市场与服务范围，若能宣传你的USP便能吸引特定的消费群， 但是利用USP定位有几点值得注意，首先，USP诉求的利益一定是消费者感兴趣，或关心的，而并非企业一相情愿的独特卖点，其次，应该是其他品牌不具备或还没有指明的独特之处，在消费者心目中，该点位置还没有被其他品牌占据，最后，利用USP诉求时，一般要突出一个主要的利益点，例如，摩托罗拉和诺机亚都是手机市场高知名度的品牌，但他们强调的品牌利益点不同，摩托罗拉向消费提供的利益点是，小，轻，薄，等特点，而诺机亚则声称无辐射 实力雄厚的领头企业可以利用USP定位，在同一类产品中推出众多品牌，覆盖多个细分市场，提高其总体市场占有粒，如：(PG)保洁公司运用USP定位相当的成功，以洗衣粉为例