水家电市场分析及营销的方案.docVIP

水家电市场分析及营销方案     一、 背景分析：  （一）、行业背景：     千百年来，人类在与大自然的艰苦斗争中发展壮大起来，但是现在，作为世界主宰的他们却面临着又一道危及生存的困难：作为人赖以生存的生命源泉———水资源，尤其是饮用水资源，正在遭受着日趋严重的污染而成为人类的生命杀手！各种水污染而导致的环境问题、健康问题层出不穷，这一切又最终给人类带来灾难：疾病流行，特别是一些重症难症！人类和死神之间的距离从未像这样近过，近得几乎可以倾听到彼此间的心跳。据世界卫生组织报告，全世界发展中国家1/3的城市人口得不到安全卫生的饮用水。全世界80％-90％的疾病和33％的死亡与受污染的饮用水有关。世界上平均每天有2.5万人死于通过水传染的疾病，平均每8秒钟就有一名儿童死于与水源有关的疾病。 　　美国科学家曾指出：水中的任何污染物，即使极其微量，也可能在人体内终身存在，并不断积累，从而对人体产生有害的影响。这就是造成现在我们这个污染无处不在的时代里慢性病不断增加并流行的真正原因。饮用水中任何污染物即使发生很小变化，也会对饮用者个人和社会带来显著的、长期的影响。一处饮用水水源一旦受到污染，最终会使别处的水源也受到影响，而且造成的后果还会增大许多倍。 　　一杯看似清洁的自来水里面会有些什么？在我们的日常生活中，可能没有人在意或者是人们在有意无意之间忽略了这个问题。但如果你知道答案的话，就绝对不会再小觑它了。广州市人大代表、广东大同律师事务所朱永平的实验着实让人吃了一惊：一杯自来水经过电解后，水面上出现一层黄黑色漂浮物和绿色泡沫，经过沉淀后，杯底积了一层厚厚的污垢。据最新研究情况表明，美国在饮用水中发现的化学污染物已超过2100种，其中有1900种污染物被确认对健康不利，已确认是致癌和可疑致癌物的有107种，另有133种是致突变、致肿瘤或有毒污染物，其余1660的污染物中是否有或有多少致癌物和毒性尚未确定！ 　　中国是世界上污水排放量最大也是增长最快的国家之一。中国科学院1996年发布的国情研究报告指出：全国532条流经城市的河流中，436条已受到不同程度的污染；7大江河流经的15个大城市的河段中，13个河段受到了污染；全国90％以上的城市水域已经受到了不同程度的污染。近70％的饮用水水源不符合国家规定的水源水质标准，水源污染速度已远远大于污水处理厂和自来水的处理能力。而且，这种情况在短期内很难得到有效的改变。 　　另据中国预防医学科学院统计，1996年国务院发展研究中心、国家教委和卫生部等13部委联合发文指出：全国97％的人正在饮用有害的污染水，其中有7亿人饮用水大肠杆菌超标，3亿人饮用水含铁量超标，1.7亿人饮用水受到有机物的污染，1.1亿人饮用高硬度水，0.7亿人饮用高氟水，0.5亿人不得不饮用高硝酸盐水，全国35个重点城市只有23％的居民饮用水基本符合卫生标准。 　　世界卫生组织调查和2001年淡水资源会议透露：饮用水污染导致的肿瘤、癌症、心脑血管硬化、肝病、肾病、结石、致畸、婴幼儿身体和智力发育迟缓，上述情况已呈现出前所未有的趋势。饮用水水质和人体疾病的关系深刻反映了我们今天的社会所面临的经济、社会和健康的问题。 　　从全国范围来看，饮用水中病源微生物、重金属和有机物的污染并存，而且与日俱增，形势险峻、不容忽视！那么怎么才能解决饮用水污染这一世界性的难题呢？其实，纯净水就是一个很好的选择。舆论认为纯净水把水中对人体有益的微量元素和矿物质全部过滤掉了，不应该是人们理想的饮用水。其实专家认为水在人体内的主要作用是新陈代谢，饮水并非提取人体所需营养的主要途径，自然界中的水中可能含有一定量的矿物质，但其对人体所需矿物质的贡献则微乎其微。更何况，自然界水中所含有害（污染）的物质较之营养而言确实得不偿失。 　　目前美、英、法等发达国家和地区70％的家庭都饮用纯净水。因此中国医学博士、营养专家李文君先生说：“长期饮用纯净水（活性）可以使泌尿系统疾病发病率下降60％，心血管疾病发病率下降40％，癌症发病率下降20％。同时，活性水还能激活老化细胞，提高免疫力。对一些慢性疾病还有一定的疗效。”日本医学博士、营养专家、茶道人士莜原秀隆先生说：“现代科技证明，人体获得营养主要靠食物而非饮水，另外最佳沏茶用水应选择清洁、矿物质含量少的纯净水，方能品出茶的纯正茶味”。传统饮水观：我们还是照样活 　　然而我们传统的饮水观念正如桃花源记中所描述的一样，祖祖辈辈保持着传统饮水观念的人们对于眼下这些所谓的水污染严重局势也是“不知有汉，无论魏晋”。在他们的观念里，也没有改变目前的饮水习惯的想法。喝开水最安全。这是中国人自古以来形成的习惯以及对饮用水的认识。但事实上，开水只杀灭细菌和部分病毒，但无法去除水中超标的重金属、无机盐和致癌物。另外，当自来水