争分夺秒广告植入计划书.ppt

目录 一、前言 二、“争分夺秒”栏目背景 三、 “争分夺秒”栏目时段数据分析 四、可植入广告形式及价格 * 唯一指定广告代理商 前 言 湖北电视台于1960年12月1日开播，是我国成立最早的省级电视台之一。目前，湖北电视台下设卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共、孕育指南等9个频道，还开办了湖北省视频点播业务。其中，湖北卫视覆盖全国及东亚、东南亚部分地区，可收视人口4个亿。其中08年又有城市电视，手机电视，移动电视等数套节目。湖北电视台一套（即综合频道）通过微波传送，省内人口覆盖达92.8%，拥有1亿多观众（含湖北周边地区）；湖北卫视节目通过卫星传送，覆盖全国及周边国家和地区，拥有国内观众近3亿人。 湖北综合频道 以武汉为中心，通过4条微波干线传送到全省各地，再由63座发射台、986座转播台覆盖全省96.6%的人口。同时还覆盖毗邻的河南、安徵、江西、湖南、重庆、陕西等省市周边地区，作为全省唯一拥有有线、无线的双重覆盖的频道，总覆盖人口超过1.2亿人。湖北第一的覆盖率，是湖北地区最大的影视剧卖场，也是湖北地区观众首选频道，在全省拥有最广泛的群众基础。 同时，该频道于2007年6月起进行改版，打破传统的播出格局，将电视剧播出时间提前并扩大播放量。 湖北电视台综合频道全新的版面，24小时不间断播出，其中五大剧场每天将播出五部不同题材的优秀电视剧，而三大影院每天播部三部国内外优秀精彩大片。 “争分夺秒”栏目背景 “争分夺秒”栏目背景 “争分夺秒”是湖北电视台2010年倾力打造的一档周末黄金档播出的紧张刺激的夺奖竞技类节目。节目以刺激身体的反应能力与协调性为出发点，将生活中的细节带到时尚的刺激游戏中，挑起全民参与的热潮。只要你自信开朗、灵活机智、敢秀爱秀，都有机会参与节目并赢取丰厚大奖。让节目从始至终充满动感、趣味、悬念的时尚诱惑。更重要的，节目传达了正面积极的精神品质，通过趣味的游戏不仅能给工作解压，为平淡的生活增添色彩，还将突出展现个人敏捷的思维、矫健的身手以及不畏挑战、勇于拼搏的精神。节目每周五18:55在湖北电视台综合频道播出，时长60分钟，节目定位为全名参与、全民互动、时尚搞笑；节目理念是用最新颖的游戏项目，最激烈的比赛环节，最时尚的娱乐信息，吸引观众的眼球。触手可及的生活竞技，搞笑的比赛过程，为观众打造品质的时尚生活。 “争分夺秒” 时段数据 8.81 3.226 10.42 3.813 月平均： 9.64 3.721 1 10.98 4.365 2 18:54:01 周五 2010/10/29 争分夺秒 8.31 3.008 1 11.62 4.117 2 18:45:57 周五 2010/10/22 争分夺秒 8.90 3.245 1 10.75 3.964 2 18:44:09 周五 2010/10/15 争分夺秒 8.44 2.833 2 8.43 2.921 2 18:46:05 周五 2010/10/8 争分夺秒 8.69 3.341 2 10.26 3.738 1 18:45:27 周五 2010/10/1 争分夺秒 市场份额% 收视率% 排名 市场份额% 收视率% 排名 开始时间 周日 日期 名称 湖北地区(M) 武汉地区(M) 　 可植入广告形式及价格 植入式广告盛行 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 　　媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。现阶段国内电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 　　植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。 综艺类节目中广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会。 主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。 节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率