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奥迪A4L营销策划书策划单位：武汉交通职业学院策划单位地址： 武汉市洪山区白沙洲大道6号策划人：11汽营（二）班 夏禹策划时间：2013年6月23日 目录第1章 绪论- 4 -1.1 案例的背景和问题的提出- 4 -1.1.1 案例的背景- 4 -1.1.2 问题的提出- 4 -1.2 本案例研究的目的和方法- 4 -1.2.1 研究目的和意义- 4 -1.2.2 研究方法- 5 -1.3 论文的主要内容- 5 -2.1 奥迪A4L概述- 6 -2.2 奥迪A4L轿车在中国市场的现状- 7 -第3章 奥迪A4L的营销环境分析- 9 -3.1 奥迪A4L宏观环境分析- 9 -3.2 奥迪A4L微观环境分析- 10 -第4章 奥迪A4L的SWOT分析- 12 -4.1 奥迪A4L的优势- 12 -4.1.1 品牌优势明显- 12 -4.1.2 营销渠道结构合理高效- 12 -4.1.3 技术领先- 12 -4.2 奥迪A4L的劣势- 13 -4.2.1 产品质量有待提高- 13 -4.2.2 忽视广告投放,宣传力度不足- 13 -4.2.3 经销商的销售服务不够全面- 13 -4.3 奥迪A4L的机会- 14 -4.4 奥迪A4L轿车的威胁- 14 -第5章 一汽-大众奥迪A4L的STP战略分析- 16 -5.1 奥迪A4L的市场细分- 16