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广告对社会价值观的影响 遗忘小智 摘要： 本文通过举例说明的方法，对广告对社会价值观的影响进行了一系列研究，阐述了目前商业广告为了逐利、吸引眼球而采用的各种营销手段对未成年人社会价值观的形成的影响，得出了现今社会价值观出现问题，众多商业广告难辞其咎的结论。当然广告的存在的必要性是不容质疑的，但必须就道德、伦理、价值观导向上进行监管与审核，方能使社会在社会道德不会沦丧、社会价值观不偏离的前提下飞速发展。 关键词： 广告 儿童 社会价值观 影响 道德 未成年 正文： 一、研究背景： 现代社会中，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销方式的影响，并且越来越难以避开营销商的攻势——它们正不断地寻求同消费者沟通的新途径。 广告学教授戴维·赫尔姆指出：从贴着标签的香蕉到小便池和超市地板上的广告，我们每天暴露在3000条商业广告之中，假设我们每天的睡眠时间为8小时，那就意味着平均每15秒钟我们就会接触一则广告。 如此大量的接触，使广告成为了我们生活的一部分，作为营销手段，广告与各种促销活动向我们传递信息并影响着我们的消费行为，由此对社会产生的影响不容小觑。 二、研究意义 任何东西的存在都有其两面性，广告在促进经济发展丰富人们对产品的认知的同时，也有着不容忽视的弊端。如促使消费者盲目购物、跟风消费、面子消费等，行为的改变造成观念的改变，进而影响到社会价值观。 广告对人们的影响其实有很多方面，本文将着重分析广告对儿童社会价值观形成的影响。 三、广告对未成年人社会价值观的形成的影响： 我们必须面对的一个最主要的问题是广告对儿童的影响。 通过电视，广告能够轻易到达儿童。根据现在的估计，儿童每天花在电视、游戏和互联网上的时间平均为5小时，每周要看近22小时的电视，研究发现，2-7岁的儿童平均每年要接触13904条各类电视商业广告，8-12岁的儿童为30155条，13-17岁的青少年为28655条。 儿童是祖国的花朵，是社会的未来，独生子女社会的儿童更是家里的宠儿。精明的商家早已盯上儿童消费这块“肥肉”了，专门针对儿童的商业广告铺天盖地，从食品、饮料到??具、童车应有尽有。 年龄较小的孩子，特别容易受到广告的影响，因为他们不能理解广告真正目的。研究表明，学龄前的儿童不能再商业广告和电视节目之间做出区分，不能分辨哪些是真实的哪些是虚幻的。 （一）、针对儿童的广告对孩子的影响： 因为儿童节目收视率很高，特别针对儿童的广告大多会投放在儿童频道，有些儿童频道甚至会有单独的半小时时间，让孩子们喜欢的儿童节目主持人XX哥哥XX姐姐进行玩具解说，并诱导孩子向父母索要——“快和爸爸妈妈一起来抢购吧”。 儿童的分辨能力很弱，年纪小一点的孩子连童话和现实都无法分清，看电视节目，不能象成人那样运用判断力对内容进行分辨，广告上说什么，他们就相信什么。 于此同时，儿童的接受能力又特别强，并特别喜欢模仿，他们对广告中的歌词与内容记忆特别快，还记得小时候经常看的那则AD钙奶的广告宣传儿歌：“酸酸的，甜甜的，有营养，味道好，天天喝，真快乐！妈妈我要喝AD钙奶！”我至今还能唱出来，可见广告对小孩子的影响有多大。 如果鲜活的广告给孩子们灌输的是健康有意义的观念倒还好，可事实上现在每天在播放的电视广告给孩子们灌输的完全是自己商品如何如何好，拥有了以后会如何如何的开心，甚至有些广告还会进行对比，拥有了该产品的孩子会变聪明，会受人欢迎，而没能拥有该产品的孩子会不聪明，不可爱，受到小朋友们的冷落，这种对比更加利用了小孩子们恐惧冷落恐惧被忽视的心理，进而促使其要求父母购买该产品。 各种好吃的、好玩的、好看的，广告门都在唆使孩子们购买自己的产品，并且丝毫不提价格，似乎只要想要，父母就可以不花什么代价就能给他们变出来，如果家境好，爸爸妈妈又不能及时的给予引导，将很容易给孩子造成一种衣来伸手饭来张口，无需努力就可以享受的心理。 而且有些针对儿童的广告还会无节制的使用特效，来吸引小孩子的目光，一些服装广告，会进行对比，穿上该品牌的衣服就会变成人见人爱的漂亮的小公主，还有些玩具的广告，会使用大量特效，例如卖动画片里会变身的角色的变身道具，例如巴拉拉小魔仙的变身魔杖，在广告中一个普通的小女生拿着这个玩具喊一声：巴拉拉小魔仙变身！广告特效就将小模特变成了身穿战服的小魔仙，并且还会发动魔法，这让不能分辨真假的小朋友非常心动，会要求父母给自己购买，但事实上这些东西根本用不上，并且价格往往不菲，买来以后过不了多长时间就会被冷落，被丢到一边，再继续买其他的玩具。 这样的消费行为会使小孩子养成喜新厌旧、不懂得珍惜的坏习惯。 另外，一些学习的辅助工具及保养品的电视广告也存在很大的问题。学习本是需要下苦功的，可是有不少广告中说到，只要吃某某“脑白金”、某某“忘不了”就能学习轻松，考试理