媒体视角--平民化3g消费最能成功.pdfVIP

媒体视角 Huawei Technologies 2006中国手机网民调研出炉： 平民化 3G 消费 最能成功 摘自《中国电子报》 006年4月，一场关于 “WA P是否应该 此次调查活动问卷收集主要来自手机WA P用户， 2 收费”的大讨论在各大网站、报纸进 所有手机用户均可通过此次调研的唯一指定WA P 行，这恰恰是产业深入探讨3 G 服务 站点 “3G 门户”参与，而且每个手机号码只允 和费用问题的开始。接着，第三次大型调查 许参予一次，经过对无效问卷和不完整问卷进行 “2006手机网民看3G”推出，调研从2006年4 筛选，最终收到有效样本55199份，并由艾瑞 月20 日开始到2006年5月10 日结束。 (iResearch)对数据进行分析并撰写研究报告。 图1 用户月均移动话费情况 图2 手机上网用户频率 “2006年手机网民看3G大调查”用户月均移动话费情况 样本描述：N ＝55199；以上样本于2006年5月通过3G门户手机上网调研获得 ©2006.iResearch Inc. 2006.72006.7 第第1111期期 48 媒媒体体视视角角 Media InsightMedia Insight 学生和自由职业者是无线互联网主体 动话费在100元以内的占51.5%。 与2005年相比月使用200元以上话费的用户增 2006 中国无线互联网新网民基本呈现以下特 多，2005年月均话费为110.5元，2006年增长到月均 征：1. 女性用户比重逐年增多；2. “高知”人群逐 每月132.7元，这与学生群体减少，部分高端用户进 步使用WA P服务；3. 用户年龄趋于成熟；4. 学生和 入有关。月均移动话费增长最明显的是300元以上的 自由职业者成为无线互联网用户主体。 高消费群体，由去年的5%增长到2006年的11.2%。 2006 中国无线互联网新网民仍以男性为主， 手机上网趋于理性化，上网频率正在下降 占68%，女性 占32%。女性用户的比率从2004年的 14%到2005年的2 1%，发展到2006年的32%，三年 相比2005年68 .7%手机网民一有空闲就上网， 间增加了18个百分点。2006年中国手机网民主要以 2006年手机上网更为合理，30.1%手机网民选择忙 学生为主，占19.8%，专业技术人员占10.4%，普通 中偷闲，一有空就上网；只有1.8%用户在某种明确 职员占13.4%，自由职业者占16.9%，企业的高层管 需求时才用手机上网，分析认为手机上网正在成为 理人员占8%。学生和 自由职业者是主力群体，这类