第六讲传播者.pptVIP

第六章 传播者 　 　　　 第一节 认识传播者 一、传播者 传播者指的是传播行为的发起人，是借助于某种工具或手段、通过发出信息主动作用于他人的人、群体或组织。 大众传播的传播者指的是媒介组织及其从业人员。 二、传播者的任务 1. 收集信息； 加工制作信息； 发送信息； 收集、处理反馈信息。 三、传播者的权利 传播者的权利 第二节 “把关人”理论 传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息。他们被称为“把关人”，他们的行为被称为把关。 卢因的“把关人”理论 《群体生活渠道》 （ 1947 ） “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” 施拉姆对卢因“把关人”的解释 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……” 怀特 《把关人：一个新闻选择的个案研究》（1950） 输入信息—输出信息＝把关过滤信息 麦克内利的“新闻流动模式”：多重把关 《新闻的国际交流中的中间传播者》（1959） 巴斯“双重把关模式”：新闻采集和新闻加工 《使守门人概念更趋完善》（1969） 盖尔顿与鲁奇的“选择性把关模式”（集中于信息本身的属性） 《国外新闻的结构》（1965） 1.时间跨度 2.强度 3.明晰性 4.文化接近性 5.预期性 6.出乎意料性 7.连续性 8.组合性 9.社会文化价值 布里德：潜网 《编辑部的社会控制》 任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程，用一个形象化的词来概括就叫“潜网”。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢作敢为，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩，将自己逐渐融入那张潜网。 把关人研究的历程 最初对把关的研究仅局限于为数可观的废弃稿件及不采用某些稿件的原因上。早期的研究强调的是在选择中的个人主观的判断。随后，越来越多的人注意到选择过程中的系统性影响。 课堂讨论: 影响媒介把关的各种因素。（结合韦斯特利-麦克莱恩模式和马莱兹克模式） 韦斯特里-麦克莱恩模式 思考： 把关人理论与新闻的客观性 二、影响把关的因素 例： CBS晚间新闻的把关 爱德华·默罗 “坚持真理” 沃尔特·克朗凯特 “公正” 丹·拉瑟 “后院篱笆原则” 1、国家和政府的影响 （1）规定传媒组织的所有制形式。 公营机构：BBC，NHK，VOA。通过立法，非盈利。欧洲90％来自收听（视）费，每月38.18马克，10％来自广告。但BBC只有前者，西班牙只来自后者。 私营机构：ABC，CBS，NBC，FOX。必须转播公营电视台的节目。 （2）对传媒的活动进行法制和行政管理。 创办的审批、登记：美国的特许制 分配传播资源 监督管理（如广告，中国广告缺乏有效管理） 例：中国传播媒介所需接受的法律法规 A.　宪法； B.　基本法律：刑法，民法通则； C.　行政法规：如出版管理条例，广播电视管理条例，印刷业管理条例等 D. 部门规章：如报纸管理暂行条例，广播电台电视台设立审批管理办法等 管理中国新闻媒体的行政部门： 中国共产党中央委员会宣传部（简称中宣部） 新闻出版总署 国家广播电影电视总局 (３)限制或禁止某些信息内容的传播。 与国家制度或意识形态有关的内容； 国家安全及国防机密； 名誉侵权和隐私权； 淫秽和非法出版物； 对公共利益和社会文明风气有害的内容。 2、经济因素 3、社会文化因素 例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德） A.宗教 B.家庭 C.爱国主义 D.社区 E.医疗 F.法律与正义 4、信息自身的因素 例：美国地方电视台选择新闻的标准： 1、时效性——议题和事件有多新，有多近？ 2、接近性——议题和事件距离受众有多近？ 3、重要性——议题和事件对本地受众来说有多重要？ 4、人情味——议题和事件能激发多少感情？ 5、显著性——议题和事件中的人物有多出名？ 5、组织自身的因素 A. 组织的所有者 B. 组织的价值观 C. 组织的目的 D. 组织的定位 E. 组织内部的群体 6、受众因素 A. 目标受众群的确定 B. 受众的价值观 C. 受众的信息接受习惯 7、技术因素 A.不同媒介的技术 B.不