淮师新闻网广告策划书.doc

前言 淮师新闻网是是淮阴师范学院综合新闻门户网站，本次策划旨在通过对淮师新闻网内容的调整提高淮师新闻网的知名度。同时，通过本次策划活动，增进淮师各学院的友谊，加强师生间的交流。 本次策划活动用一学期运用市场调研分析、书本与实践相结合的方法进行；本着提高淮师新闻网的点击率为目标，针对淮师新闻网的现状，我们基础一系列方案，努力改善淮师新闻网，更上一层楼！ 本次调查结果显示，淮师新闻网的知名度、普及率以及点击率较低，小组打算通过对新闻网内容加以改善以提高新闻网的点击率。 目录 市场细分 营销环境分析…………………………………………………………………………………3 消费者分析…………………………………………………………………………………….3 产品分析………………………………………………………………………………………..4 企业和竞争对手的竞争状况分析……………………………………………………….4 企业和竞争对手的广告分析……………………………………………………………...5 广告策略 广告目标市场策略……………………………………………………………………………6 产品定位策略………………………………………………………………………………….7 广告诉求策略………………………………………………………………………………….8 广告表现策略………………………………………………………………………………….9 广告媒介策略…………………………………………………………………………………10 广告实施计划 广告目标……………………………………………………………………………………….12 广告运动时间、地点、内容…………………………………………………………….13 广告表现……………………………………………………………………………………….14 广告媒介发布………………………………………………………………………………...15 广告费用预算…………………………………………………………………………………16 广告运动效果的评估和监控 事前监督、事中监督、事后监督………………………………………………………17 广告表现 电视广告脚本………………………………………………………………………………..18 广播广告脚本………………………………………………………………………………..19 平面广告………………………………………………………………………………………20 附录 问卷调查………………………………………………………………………………………21 调查图表………………………………………………………………………………………22 封底 市场细分 1、营销环境分析 淮师新闻网是淮阴师范学院综合新闻网站。淮师新闻网主要是针对淮阴师范学院的师生，提供校园内时事新闻，便于师生了解学院时事。但不同于其他网站，这是专门刊登学院新闻时事的网站。但是只有各个学院的时事，感觉与学生的身边事不太关注。正规严谨是它的优势，但是缺乏与学生内心真正沟通，太过于严谨刻板。当然有些硬性因素也是淮师新闻网存在的必要条件，也正是这些硬性因素可以提高它的知名度和点击率。但是它缺乏校外的时事，也没有可以让师生真正沟通。与它的竞争对手实在是太多与强大，要有淮师新闻网真正的特色才能吸引师生时刻关注。 2、消费者分析 淮师新闻网的目标受众主要是淮师的师生，作为淮师学子必须知道淮师新闻网，而且必须知道。淮师的任何新闻时事都是第一时间刊登上淮师新闻网，淮师学子也是必须提高它的点击率的。现有的学生都喜欢即时通讯，可以迅速发布自己的信息，方便于他人交流，彰显自己的个性。淮师新闻网的受众主要是大三的学生，少部分是其他学校成员。这些目标受众们对淮师充满新奇，对大学生活也充满好奇，所以要以他们为侧重点。要提高淮师新闻网在淮师人心中的地位就要更快捷的更新淮师的讯息。也要符合学生的审美品位，突出新鲜和活力。淮师师生一般都在宿舍或者机房接触到淮师新闻网，一般都较关注学习知识和娱乐版块，更多的是通过网站链接进入本网站的，主要目的还是要了解自己所在学院或自己参加的活动的情况。现在受众对本网站还是持一般满意的态度，更多的希望加入交友平台这些吸引年轻气息的内容。潜在的受众是大一大二的学生，这如上所述的要有新颖的内容才能吸引他们的眼球，他们现在更倾向于新浪搜狐等全方位的网站，这是本网站需大力加强的地方。 3、产品分析 淮师新闻网的特性就是它是具有学术性，最突出的是彰显淮师学子的风采。本网最适合淮师师生通晓淮师，但是就是缺乏交友娱乐，本网也不属于高质量的网站，但是师生还是满意的，网站的质量还需不断改进，并且还有很大的进步空间。网站的外观上还需改进，网站新闻的更新周期也需要提高。网站的标识也要加强，要符合当代大学生的审美倾向。我们也希望淮师