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中国当代大众文学消费特征 　　摘要：随着市场经济的发展，中国当代社会也进入了消费时代。它对中国当代文学的作家、作品和读者三个方面均有十分明显的影响。 　　关键词：消费时代；大众文学；审美价值；中国当代；消费文化 　　 　　一、作家成了“钱奴” 　　 　　(一)作家地位的改变 　　翻开中国古代文论，我们会发现文艺在中国被赋予了十分崇高的使命，例如“诗言志”(尚书《尧典》)、“诗可以兴、可以观、可以群、可以怨，迩之事父，远之事君；多食于鸟兽草木之名”(论语《阳货》)、“盖文章，经国之大业，不朽之盛事”(《典论?论文》)。在中国古代，大多数文学大家就是半个政治家，他们时时处于社会与文化关注的中心。五四时期作家是社会思潮的先锋，激发起民众智慧的火花。可以说。在20世纪八九十年代以前，作家一直是中国社会中备受关注的一个特殊群体。 　　然而随着商品???济的逐步深化，80年代末，“文化热”过去，“经济热”到来，“文学失去了轰动效应。”作家的中心地位伴随着文学(主要指纯文学)开始远离中心，退向边缘。 　　(二)作家必须具有市场意识 　　1.读者心理的巧妙把握。作家必须“讨好”读者，任何不颐读者感受和承受能力的作品必将被市场淘汰。80后和通俗作家之所以能够占据巨大的读者市场，就在于他们能够非常准确地把握读者的心理。如郭敬明的《左手倒影，右手年华》等作品都在渲染一种忧伤的情愫，十分符合青春期的少男少女那种淡淡的忧伤情愫，很容易在广大青少年中引起共鸣。 　　2.寻找不同的商机。以中国当代商业写作第一人的王朔的创作情况为例。王朔最善于利用大众传媒，也是利用大众传媒最大的获利者。他经常说些惹人怒的话挑起事端和争论，这些都是他自我行销的策略。他更会为自己和作品作广告，1999年出版的小说《看上去很美》还没出版就被媒体渲染得不可一世，销售量很好，但读后才发现上当受骗，有人因此饥之“看上去很丑”。但好热闹的王朔并不甘于寂寞，他向现代文学大师鲁迅叫板，向武侠小说家金庸开战，只能表示他的焦虑与无奈。 　　 　　二、作品需要“炒作” 　　 　　(一)炒作的渠道 　　1.报纸的文艺副刊的传播。报纸的主要任务是传播社会上的重大新闻，对于艺术信息的传播只放在一个栏目或一个版面来刊载。由于版面的限制，这些报道一般只刊登一些简短的关于作家逸闻趣事或作品发行的消息，它的新闻性遮蔽了文学的艺术性。在报刊上还有“文艺副刊”“读书”之类的版面，这类版面大多刊登了小说、散文、书评、诗歌等。小说多为长篇连载，入选的连载作品以通俗、吸引人为标准，内容为当今人们关注的反腐、情感等热门题材。报纸的连载起到了既促进报纸的发行量又促进小说的知名度的双赢的效果。 　　2.文学类杂志的传播。在平面传媒上比较集中刊登文学作品的应该是各种纯文学刊物。例如《收获》《当代》等。但是《读者》《知音》等的发行量远远高于上述刊物。在市场经济改革后，文学期刊要自给自足，因此众多的期刊杂志以其新颖的内容吸引了一大批读者。《萌芽》杂志就在90年代末举办了一年一次的新概念作文大赛，并且以获奖者可获得保送资格达成了商业的炒作。 　　3.影视网络的传播。谈到当代电影对文学传播的影响，不得不提张艺谋。他在90年代拍的一系列走红电影如《大红灯笼高高挂》《活着》《菊豆》等都是改编当代著名作家苏童、余华、刘恒等的小说。由于电影的传播覆盖面比小说广泛，这些小说被改编成电影后立刻变得热销。可以说，是张艺谋捧红了这些作家，这些作家也造就了张艺谋。同样的道理可以用到电视剧对文学传播的促进作用。在当今这个时代，我们不得不承认人们越来越少花时间去看书。现在一般都是小说先被拍成电视剧走红之后，人们才去书店买回原著阅读或珍藏，比如《乔家大院》《奋斗》等。 　　(二)炒作的策略 　　1.丛书策划。丛书策划有点像乐队组合，如很红的港台乐队SHE，黑Girl等。她们当中的一个人站在台上并不起眼，但是大家一起站在台上就很吸引人眼球。丛书策划对经销商的好处是可能读者只对这部图书的其中的一部分感兴趣，但是要买就得购买全套。一本书放在书店里可能很难被读者注意，但是一整套摆在那就很显眼。近几年出版的“安意如漫漫古典系列”的热销就能很好地说明这个道理。 　　2.文学活动策划。对于文学活动策划我们是再熟悉不过的了。在期刊的封底或者补白处经常有“有奖阅读”“有奖征文”这类的活动，再通过大众媒介的宣传炒作吸引读者的注意。例如上文提到的《萌芽》杂志通过新概念作文大赛获奖者可以保送名牌大学，可以为其免费出书等活动，加上媒体的大力宣传，成功地实现了对此杂志的炒作与热销。 　　3.热点策划。这一点有点像娱乐杂志的八卦新闻，根据社会上的热点搭顺风车，推出相关书籍，满足读者的好奇心。比如近几年文学史上出现的关注度高的热点有网络小说、80