一场寻常公益引发“蝴蝶效应”.docVIP

一场寻常公益引发“蝴蝶效应” 　　 “这是一组用心采编、读者反响强烈、政府部门大力支持、社会效果极佳的系列报道……最后由媒体推动上升到社会凝聚爱心，政府部门着力解决问题的高度”，这是南国早报“一本字典，托起山里娃希望”系列报道获得中国新闻奖二等奖的评语。它不仅是一组新闻报道，也不仅是一场卓有成效的慈善公益活动，更是一个思路清晰、操作完善的新闻策划范例。 　　 　　 写这篇文章的时候，我们正把“一本字典，托起山里娃希望”活动的账单整理完毕，把捐赠的收入、去处详细地公布在报纸上。这既是一个交代，也是一个成果汇报。 　　 “这是一组用心采编、读者反响强烈、政府部门大力支持、社会效果极佳的系列报道……最后由媒体推动上升到社会凝聚爱心，政府部门着力解决问题的高度”，这是南国早报“一本字典，托起山里娃希望”系列报道获得中国新闻奖二等奖的评语。它不仅是一组新闻报道，也不仅是一场卓有成效的慈善公益活动，更是一个思路清晰、操作完善的新闻策划范例。 　　 目标：想走更远 　　 利用媒体的优势，发动公众参与慈善公益活动，历来是南国早报的强项，多年来，已形成一套成熟的运行机制。不少策划已成为早报的新闻品牌之一，也数次获得广西、全国的新闻大奖。 　　 “爱心字典”的策划同样是在南国早报一贯弘扬“人间大爱”的办报宗旨下诞生的。捐赠字典的灵感，源自2010年10月，在某杂志上读到的一名中国西部志愿者的故事。这名志愿者在支教过程中看到学生因缺少字典而导致学习困难，更严重的是，班上仅有的几本字典还是盗版的，内容错漏百出，例如，把“本末倒置”的“末”印成了“未”，而学生以“字典”为据，与老师发生争论。这名志愿者内心深受震动。他所震动的，不仅是贫困，还在于渴求知识的心灵，竟为盗版字典的谬误所蒙蔽。 　　 看到媒体对这名志愿者的报道后，编辑部回想起在基层采访中，字典缺乏的情况在广西也存在，就计划做一场捐赠活动，为贫困学生解决一些难题。 　　 如果利用南国早报作为广西第一主流都市报的强势，发动公众捐赠、将字典送下乡，这一常规做法轻车熟???，效果不成问题，事实上报社以前也多次捐赠过字典。但是，报纸首先是一张新闻纸，是不断求新求变的，爱心活动是媒体的社会职责所在，但它更是一个“新闻产品”，怎么操作，才给让“字典捐赠”从以往的爱心活动中脱颖而出？ 　　 我们注意到，当时全广西义务教育阶段学生614．3万人，缺《新华字典》的贫困学生342．2万人，占总数的55．7%。按照为342．2万名学生每人配发1本、每本按9元(商务印书馆“爱心价”)来计算，共需投入经费3079．8万元。面对这个庞大的缺口，规模再大的捐赠，也只是杯水车薪。而且，捐赠只能解决部分学生的需求，而且捐赠是时断时续的，后续援助难以为继，将来入学的一代又一代新生，他们的字典还是要依靠捐赠吗？因此，必须建立援助贫困学生的长效机制，政府必须发挥主导作用，需要从中央至地方各级政府进一步加大财政投入。 　　 关键点找到了。字典缺乏，不仅是简单的物质问题，还是一个关系到山区的教育、孩子的未来、山里娃的希望的深层忧虑。 “不能满足于三分钟热度、一捐了事”，深思熟虑后，编辑部定下了调子：爱心字典活动，要由媒体推动上升到社会凝聚爱心、政府和相关部门着力解决问题的高度。 　　 这是活动的目的。与其说我们在追求“脱颖而出”，不如说是事件的意义使我们明白了这场策划的生命和灵魂，也决定了这场公益活动可以走得远一些。当然，我们还有更大的“野心”，希望政府部门将字典列入义务教育“两免一补”范畴。 　　 计划：缜密周全 　　 当初制定的实施方案，现在回想起来，就是三个形象的字：稳、准、狠，计划周全，推进有序，目的专注。 　　 2010年11月16日，编辑部组建了由6名记者构成的报道组，分成４路，分别深入到较为贫困的４个地区龙州、都安、隆安、大化展开调查采访，内容包括学生、教师拥有字典的状况，盗版字典进校园的状况，家庭在购买工具书的投入情况，缺乏字典造成的学习和教学困惑等。 　　 采访中，记者收集了详尽的相关数据，证实了贫困地区学校的字典匮乏程度。的确，近年来，我国义务教育在多年发展之后取得了成绩，但教育不均衡发展等现象仍普遍存在；尽管近年来各级政府对教育大力投入并实施多项优惠政策，但农村地区图书缺乏现象依然严峻，有的地区连拥有最基本的工具书都成为一种奢望。尽管一些家庭已努力改善经济条件，但为孩子买一本正版字典的意识仍然很薄弱。这些调查，使我们的行动有了理性的依据。 　　 在采访过程中，记者发现了非常感染人的例子：在龙州，一本破破烂烂的字典上歪歪扭扭的几行字：“此书值千金，破了伤人心。朋友借去看，千万要小心……”这是小学生庞万胜爷爷送给他的一本字典，在他的班上已成了“明星”，封面快被借阅者翻烂了，心疼的主人不