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印度传统媒体发展态势 　　印度作为亚洲新兴经济体，在全球广告业遭受金融危机的沉重打击下，纸媒和电视产业中的广告业绩依然保持了较快增长。2010年，印度纸媒广告收入1136亿卢比（同比增长10.29%），电视广告收入986亿卢比（同比增长12.05%）。预计2011年，纸媒和电视的广告收益将分别增长11.53%和14.91%。 　　印度是一个文化多元、语种丰富的国家。目前，包括英语在内，有30多种语言的出版物，作为世界第二大印刷出版市场，印度的读者群达3.5亿。 　　世界报业协会(World Association of Newspapers)2010年发布的调查报告称，自2005年以来，印度有偿日报的种类激增了44%，达2700种，这使得印度有偿报纸的数量多于世界上其他任何国家。 　　 　　 印度传媒业概况 　　 　　印度是一个报业大国，全国报纸总数达62000种，其中150种主要报纸每天发行总量超过1亿，读者数量达2亿，报业平均投资回报率超过25%，一些领先的大报几乎能保持40%的年增长率。印度报业大多数是家族财团垄断的，在相当程度上控制着舆论的走势： 　　 《印度时报》（The Times of India）。长期由英国贝内特#8226;科莱曼公司（Bennett Coleman）所有，后来由达尔米亚家族财团（Dalmia）和贾殷家族财团（Jain）收购。达氏控股比例最高，约25%，主管经营，贾氏控股12%，主管编务。这是历史最悠久的报系，创建于20世纪初，目前共有41种报刊，总发行量300多万份，政治上一般反映政府观点。旗舰报纸是英文《印度时报》（The Times of India），每天20多版，在全国23个城市印刷，总发行量接近60万份。副旗舰报纸是印地文《新印度时报》，各城市版的总发行量是50多万份。其《经济时报》(Economic Times)是印度最权威的财经日报之一。 　　《印度快报》（Indian Express）。由戈恩卡家族财团（Goenka）控制，是印度历史最短（独立后形成）、但实力最强的财团报系，共有42种报刊，总发行量160万份，有14个出版中心，读者人数1900万，是印度最大的报团。旗舰报纸是英文《印度快报》（Indian Express），在孟买、新德里、马德拉斯等13个城市同时出版，各城市版的总发行量51万份。 　　《印度斯坦时报》（The Hindustan Times）。由比尔拉家族财团（Birla）控制??创建于二战结束之时。共有13种报刊，总发行量100多万份，读者人数达1240万。旗舰报纸英文《印度斯坦时报》（The Hindustan Times）在新德里和巴特那出版，每天正刊20版，另外有附刊10版左右，发行量35万份。 　　虽然家族财团垄断着印度新闻报业，印度政府仍然通过法律对报业实行管控。印度宪法第19条第二款规定：赋予或废除媒体自由的主体只能是法律或国家，判断的依据是看媒体是否损害了印度的主权完整、国家安全、良好的国际关系、公共秩序、传统礼法、传统道德，以及媒体是否蔑视法庭、蓄意诽谤或教唆犯罪行为。此外，政府还通过经济手段对报业进行管控。政府部门在报纸上刊登广告，比例可达报纸广告的50%以上。政府通过广告对报纸进行财政支持，从而增加对其控制。 　　近年来，印度电视市场也呈现出繁荣景象。电视频道从2003年的120个增长到目前500个左右。随着新闻、儿童、信息、体育和时尚等专题节目不断增加，各类电视数量及用户群不断扩大。同时，随着电视数字化进程加快，数字媒体增多，向电视用户提供包括有线电视（CS）、直接到户卫星电视（DTH）和交互式网络电视（IPTV）的多种服务。其中，直接到户卫星电视订户数已达2000多万户。印度国家电视台共设59个频道，采用卫星直播的方式免费播出，其中有29个印地语频道、6个印度其他语言频道和2个英语频道。在印度电视市场，娱乐节目与信息类节目（新闻、采访、评论等）和教育类节目（专题片、纪录片、各类教育片等）相比明显占据更大的市场份额。 　　 　　 印度传统媒体迅速发展的原因 　　 　　面对国际金融危机的影响，印度传统媒体为何依然蓬勃发展？ 　　首先，印度人依然保持着传统的阅读习惯，这就为纸媒的快速发展提供了坚实基础。印度人有很好的阅读习惯，尤其是中产阶级出于对知识信息的需求和对英语的特有情结，报纸尤其是英文报纸已经成为家庭生活的必需品。而且印度报纸价格便宜，普通家庭就可以负担订阅多份日报。此外，印度互联网普及率与其软件业发展相比明显滞后，网民数量仅占总人口7%，电子阅读还不能取代人们对纸媒的依赖。 　　第二，纸媒和电视的迅速发展吸引企业加大广告投入。在一些印度大型企业尤其是跨国公司眼里，报纸仍然是宣传公司品牌、提升