国外社交网传播与盈利趋势.docVIP

国外社交网传播与盈利趋势 　　Facebook是最具有代表性的社交网络，其发展与盈利特征均在某种层面代表着社交网未来发展的方向。越是人数众多的网站，其发展与规模壮大的速度越是快于其他社交网。因此，社交网的盈利模式还表现为中小社交网逐渐向大社交网聚合的趋势。 　　社交网在新的一年里获得突飞猛进的发展，成为新媒体领域现有局势的搅局者，引起各方关注。本文以国外主要社交网为研究对象，探求新一年来国外社交网所具有的传播特征与盈利趋势。 　　传播特征：墙内开花墙外香 　　社交网不同于其他传统媒体，甚至是其他网络传播形式。 　　从受众分布上看，按照Google调查的数据，受众收入是一个很重要的坐标。分类为年收入低于25万美元的社交网用户为初等(水平)，收入在大于等于25万美元、小于45万美元的区间为中等，收入大于等于45万美元、小于75万美元的为较高(收入)，以及年收入在7.5万美金之上为高收入。应该指出，中国年收入达到2万美金以上的并不多，考虑到购买力与人口因素，实际上初等收入水平基本上包含了我国的中产阶级。但在西方发达国家，年收入2万美金上下实在不能算高。另外，在学历上，图表使用的“大专”把各类提供专科教育、相当于我国本科教育的职业技术教育却没有归纳在内，而拥有学士学位教育的人被归为“大学”。 　　首先，美国有影响力的社交网站多具有跨国度的异地传播效应。从图表中可以看出，美国社交网用户最多的城市或国家往往不在其总部所在的加利福尼亚州、甚至美国用户数量都不排在第一位。Facebook总部设在美国加利福尼亚州的帕拉阿图，而用户最多的地方却在北非和南欧国家；MySpace因为功能与Facebook极为接近，目前已被后者超越，在市场竞争中疲态尽显；Twitter总部在旧金山，而其用户最多的国家却在南美与南亚，不是因为语言障碍，而是因为美国大的社交网都有多语言功能。 　　美国社交网的功能因为技术特征而有所区别，各不相同。Facebook主要属于多媒体新闻类社交网，主要是交换或告知信息。包括共同兴趣或身份特点结成的组群，自动告知等功能；Twitter主要传播方式为文字新闻，形式为微博，被称为互联网短??；Youtube强调视觉传播，主要形式是视频，包括电视新闻切片与MTV等；Hi5属于在线游戏平台，主打新开发的在线游戏，可以同时进行交流，如个人上传与下载照片、视频与音频，还有好友分组、共同兴趣族群等。可见，美国社交网的形式虽然不同，但其主要的功能还是传播新闻、分享信息，而且手段多样。 　　其次，从用户区域分布来看，美国主要社交网用户数量排在前面的多是发展中国家，特别是在 　　些较为动荡的国家或区域里受到欢迎，而不是美国境内。如Facebook在突尼斯与土耳其、Twitter在巴西与委内瑞拉。以Facebook来看，世界动荡区域具有很高的用户渗透率。如在非洲，2010年的数据显示非洲Facebook在网民中渗透率为15.9％，而亚洲国家此渗透率仅为11.3％；亚洲的网络渗透率为21.6％，非洲10.9％。这表明非洲比亚洲有更高比例的网民通过Facebook与外界接触。北非情况更为突出：埃及有8200万人，有1700万网民，而Facebook的用户就有658.6万人，该网站在埃及的渗透率为8.0％；北非的突尼斯情况更为惊人：以2011年3月的数据来看，该国有234.65万人使用Facebook，在全国人口渗透率中达到22.2％。实际上，社交网在这些国家中开辟了信息自由流通的另个通道。 　　最后，除了美国以外，其他国家主要社交网多数用户集中于本国或传统影响范围内(如俄罗斯的Vkontakte.省略是由罗德里戈(RodrigoTeijeiro)针对西班牙语的中南美国家设立的社交网(2007年)，一年后于2008年设立葡萄牙语网点，这一网站特点是多媒体的快乐交流；德国最大的社交网Kennt-wen.de用户排名前15位的全部是本国城市；波兰最大的社交网站NK.pl有90％以上的用户在本国，少数用户分布在波兰裔较多的挪威、瑞典、爱尔兰与英国；日本的最大社交网之 　　Mixi也是如此。出现社交网跨境传播现象较多，但美国社交网与其他区域表现不同，其他国家多因文化亲缘关系或传统影响力，美国社交网则表现出“美国――不稳定区域”的模式特征。 　　盈利趋势：纵横业务扩张 　　Facebook是最具有代表性的社交网络，其发展与盈利特征均在某种层面代表着社交网未来发展的方向。为此，本文选取Facebook作个案分析，探索社交网最近的盈利模式。 　　首先，空间上扩张领地，以实现受众市场西方不亮东方亮的目标。 　　就Facebook而言，在西方国家里，它的受众不是在不断上升，相反，它的受众在不断减少。以2010年5月为起点，在北美、英国与挪威，其受