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大众传播低俗化是怎样“炼”成 　　摘要：纵观历史，低俗化由来已久，历久不衰穿越了了几千年，其生命力不可谓不顽强。类似《阳春白雪》的高雅文化终究只是少数人的菜，一句简单的“曲高和寡”诠释了大多数人的审美取向，诚然大众还是喜欢浅显易懂的通俗文化。鉴于其带来的诸如色情泛滥、社会公德沦丧、媒体公信力下降等一系列负面影响，各国政府纷纷不遗余力采取措施加以制止，意图清除低俗化这个顽疾，使大众传媒一路高歌猛进，朝着健康有序的方向发展；关于低俗化的相关文献资料研究已汗牛充栋，政府对低俗化的整治力度也不断加大，缘何低俗化仍然屡禁不止。本文旨在以一种“对症下药”的方式对低俗化形成的“病因”作一番抛砖引玉之见，希望引出解决低俗化的行之有效的措施。 　　关键词：大众传播；低俗化；媒介素养；议程设置 　　 　　大众传播，就是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为传播对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”毋庸置疑，传媒在传播信息、引导舆论、服务社会等各个方面发挥着举足轻重的作用，但是在市场经济环境中，却始终难逃商品规律的五指山。在市场经济的糖衣炮弹轰炸下，面对社会效益与经济效益这道选择题，大众传播毫不犹豫的给出了惟经济效益独尊的答案。正是在这种价值观的误导下，低俗化带来了一系列严重后果：低俗化现象日益严重，低俗之风不断蔓延。这不仅在一定程度上影响了电视这个大众传媒的公信力，降低了大众的审美水平，而且对我国文化安全构成了极大威胁和挑战。 　　 　　一、对于低俗化的认识 　　 　　大众传播低俗化现象主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而“对受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等迎合，也即对受众低浅层次审美情趣乃至官感刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强”。 　　纵览世界各国，为国际公认的大众传媒中的“低俗化”主要集中在两个领域：一是涉及包括行为和语言两方面的暴力内容，二是涉及性的色情内容。综观电各级电视台，电视娱乐性综艺节目有以下几种不良倾向： 　　 　　(一)同质化电视节目俨然已成“鸡肋”。 　　电视栏目环节互相抄袭，如某电视台精心打造的一档相亲节目一经亮相，其他电台便争相效仿，如出一辙的各种相亲节目轮番上场，使得“全民相亲”热潮盛极一时，文化盛宴则嬗变成文化快餐。电视剧“联播”，综艺节目也跟风，互相抄袭现象数见不鲜，“平民选秀”、“明星跳舞”、“麦霸K歌”层出不穷，魔术节目也因为刘谦的走红而相继在各电视台亮相。此外，电视热播剧《回家的诱惑》剧中人物、剧情的设置与韩剧《妻子的诱惑》大同小异，比如丈夫出轨，妻子被抛弃扔下大海，妻子重装出发，再度诱惑丈夫报仇等等，有网友发现，《回家的诱惑》的很多台词和《妻子的诱惑》都一模一样，就连主题曲都与《妻子的诱惑》相同，仅仅只是换了一批演员来表演而已。一位细心的网友甚至发现女主角秋瓷炫脸上的一颗痣的位置都与张瑞希一样，此等“雷同”，真可谓令人叹为观止。 　　如此不折不扣、彻头彻尾的抄袭不免发人深思：中国的电视剧难道真的已经到了黔驴技穷、山穷水尽的死胡同了吗?中国是否也迫切需要一个文艺复兴? 　　 　　(二)市场运作下，新闻传媒低俗现象应运而生。 　　市场经济给我国新闻传媒业注入了巨大活力，为新闻传播充分展示自己的话语权提供了一个具有极大发展空间的平台，也为新闻传播业的进一步繁荣和发展提供了无限的机遇，这是不争的事实。然而与此同时，市场经济和新闻传播在各自不同的发展轨道上出现了某些难以攻克的矛盾。从而造成了新闻传播在繁荣发展背后的失衡状态。在经济利益的驱使下，明星佚闻、偶像崇拜、金钱桃色、暴力杀截等大量充斥荧屏，成了新闻业争相报导的对象。通过这种提供新闻刺激的新文化，教导读者和观众：鸡毛蒜皮具有重大意义，耸人听闻和异想天开胜过真实的新闻。“这也是传播业市场化发展的悖逆和无奈”。 　　 　　(三)以“性”为卖点取悦观众。 　　一些嘉宾、主持人相互调侃以“性”话题哗众取宠，把一些日常生活中老百姓都难以启齿的粗俗肉麻的语言堂而皇之地搬上荧屏。如某电视台的脱口秀访谈节目竟然将近日色情大戏3D《肉蒲团》剧中演员请到荧屏接受采访，以此博出位、赚取观众的注意力和收视率行为难逃“无所不用其极”之嫌。 　　面对这些愈演愈烈、令人匪夷所思的低俗现象，如果我们放任自流，势必会造成文化构成良莠不齐，进而导致主流文化的式微，所以我们必须将这一问题上升到国家利益的高度。比如曾经担任美国总统国家安全顾问的布热津斯基．在列举20个美国需要兴利除弊的基本难题时指出：通过视觉媒体大规模地传播道德败坏的世风――作为吸引观众的段．以娱乐为幌子．事实上宣扬性和暴力以及实际上是传播瞬时的自我满足。 　　在被低俗迷雾团团围住恶劣环境下，拨云见日被提上日程，如何杀出重围走出一