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数字时代期刊业一半火焰一半海水 　　期刊在英语里有magazine和journal两种翻译方式。magazine是娱乐产业的一部分，而journal指的是专业和学术期刊，这两种期刊的收入来源是完全不同的。所以会有今天的题目“一半火焰一半海水”，一半火焰指的是大众杂志，而一半海水指的是专业和学术杂志，这两种不同的业态和发展方式造成了它们各自在数字时代不同的发展侧重点。 　　 　　数字出版整体的发展 　　数字出版发展经历了三个阶段，这三个阶段展示了人们是如何接受新的变革发生的。 　　第一个阶段是1990年到2000年。当时是以出版《骑弹飞行》为标志性事件。斯蒂芬?金的《骑弹飞行》号称只以网络形式发行，这本书只有四万多字，但是却在短短24小时获得了50万次下载，为出版商和作者赚取了200万美金，这一事件标志着我们进入了数字出版时代。当时安达信预测，2005年数字图书的销售将占据整个出版业的10% ，但这个数字是延后了5年在2010年才实现的，这五年里发生了很多事情，实际上是因为狂热而产生的不正确的判断所导致的。为什么会产生这样的错误判断呢？首先，《骑弹飞行》的成功不具有普遍性，这种非普遍性的事情并不能标志着人们就可以完全以网络版去读书，也就是说，当我们看到一个数字版或网络版产品取得成功的时候，我们应该清楚是因为它内容本身的原因还是因为采取了网络的形式才会成功。其次，《骑弹飞行》号称是第一本只在互联网上发行的图书，其中“第一本”的噱头本身也是一个炒作点，所以很多用户出于猎奇的目的进行了探索性的下载，因此，在这样特殊的情况下发生的一个偶然性事件就让安达信和很多人认为数字出版已经到来了。 　　从2000年到2007年，数字出版就进入了一个质疑的阶段。当时质疑大致表现为三个方面。第一个是对屏阅读的质疑，因为大家不习惯屏幕阅读这种方式。第二个就是资金链断裂，因为整个数字出版行业都是依靠风险投资运行，纳斯达克股灾使得数字泡沫破裂，数字出版陷入低潮。第三个是版权的质疑，这个问题到现在都没有解决。版权的质疑有两个标志性事件。一个是2005年10月出版商开始状告谷歌，从这个事情中出版从业者看出了数字出版没有赚到多少钱反而惹了一身麻烦。另一个是商品的所有权和知识产权的对抗。传统出版中，我们购买了一本书或产品，这本书就归读者所有，购买过程是一个商品所有权的转移，读者对商品有完全的所有权。而在数字内容的交易过程中，所获得的并不是商品所有权，获得的只是一种知识产权的授权，购买了电子书，只是对电子书的阅读的授权，并没有授予其传播的权利和对它进行任何形式操作的权利。在2000年到2007年，人们对版权的质疑达到了一个顶峰，在此期间还发生了机构的发展饱和，因为数字出版初期发展比较好的是数字图书馆，当时能够装数字图书馆的机构基本上已经达到饱和，在这种情况下加剧了悲观的判断。数字出版的增长点不知道到底在哪里，而学术出版和专业出版则在此期间得到了长足发展。 　　从2007年至今进入到一个突破与爆发的新时期，2007年亚马逊发布第一代Kindle电子阅读器成为一个划时代的事件。Kindle的发布为数字出版的发展找到了渠道，大家开始了解数字内容到底依靠什么终端来看，同时也刺激了整个数字出版的发展。2010年，在美国十大畅销书中，电子书的销售已经超过精装本和平装本的总和。 　　 　　大众杂志 　　大众杂志就是所谓的“一半火焰”。首先，以《时代》杂志的首页为例，我们会发现它的网站主页的最重要部分是关于如何在各种硬件终端上显示内容的介绍，这标志着杂志出版商已经将多媒体多介质的应用作为其发展的重点宣传内容。《时代》杂志可以在iPad、手机等终端上阅读。根据英国2011年的数据显示：世界范围内，互联网用户的增长已经全面减速，英国甚至出现了负增长，这一现象说明，互联网的普及度已经非常高了。这对业界的启示是现阶段对内容的深度经营尤为重要，一旦用户的扩展开始减速，对用户市场的深层经营就显得更重要。英国互联网用户的增幅降低了1%，其他业务是个位数增长，这与2009年之前所看到的三位数增长是不能同日而语的。在经济衰退的大环境下，世界范围内的大型出版集团的纸质大众杂志出现了增长。在介质方面，硬件产业的发展和介质的发展是密切相关的，2011年第三季度，平板电脑的销售比2010年同比增长了263%，以平板电脑为介质的数字内容将成为2012年的重中之重。原因主要有：一是iPad继续保持很高的市场份额，2011亚马逊推出它旗下的平板电脑Kindle Fire，售价199美金，它的发布将会带动安卓系统的推广，使之逐渐成为和iPad一样强势的系统。同样不可忽视的是微软，2012年微软将会推出专门针对高端和商务人士的平板电脑，特色还在于它将内嵌所有的office系统，突出优势就是可以实现