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数字时代背景下云南广播业发展 　　摘要：随着数字时代的到来，广播产业所面对的挑战是多种多样的，各种各样的传播媒介对它的攻击在不断加速与升华。如何在这些挑战中寻求一条道路，关系广播的长足发展。 　　关键词：数字时代；广播；发展之路 　　中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0088-02 　　 　　有人曾经预言，广播将随着数字时代的到来而衰败、消失。难道正如预言所说，我们的广播真的最终会走到那一步吗？最终的事实会是怎样？云南作为全国信息传播、流通较为缓慢的城市之一，其广播产业的发展路途又将是怎样？ 　　 　　一、数字时代广播业所受冲击 　　 　　随着数字时代的到来，广播产业所面对的挑战是多种多样的，各种各样的传播媒介对它的冲击在不断加速与升华。如何在这些挑战中寻求一条道路，关系广播业的长足发展。 　　（一）同行冲击 　　在云南有传统的三大媒体――报纸、广播、电视。就现在这三大媒体的发展而言，广播的发展是最缓慢的。就报纸而言，信息时代的迅猛发展，电子报，手机报、汽车报开始面向我们的大众。据中国出版科学研究所2010年上半年进行的“第五次全国国民阅读调查”显示，我国手机报与电子杂志读者规模分别超过200万人。这个数字足以证明电子报纸产业得到了飞速的发展。就云南而言，云南也开始利用电子报纸，数字电视等新的传播与发展手段，即数字手段。营造了报纸产业、电视产业新的发展路径，但对于云南广播产业来说，它没有什么实质性的发展与进展。 　　（二）外部冲击 　　1.兄弟城市冲击。随着数字时代的到来，各个城市都在寻找各种途径来促进广播的发展，就拿中央人民广播电台来说，电台在2010年以广播为依托，全面有序地开展新媒体业务，丰富各类传媒形式， 拥有目前中国最大的广播音频网站“中国广播网”、网络电台“银河台”，开办了4套数字广播节目、2套数字电视频道――“家庭健康”和“央广购物”、1套手机电视频道――“央广视讯”以及3套手机广播节目。可见，不管是在电台栏目的组办，还是营销策略的运用，技术手段的更新，云南广播电台都显得相形见???。对于云南这个信息相对闭塞的城市，如果不能寻找到一条可行的发展路线，而是依旧按照原有的模式发展。那么，云南广播产业的发展就会越来越艰辛。2.先进发展形式的冲击。在国外以及国内少数城市，已经实现了对广播的改革，引进和创造了各种新的广播发展形式与路径：卫星广播――能够同时提供上百个具有CD音效的频率选择。卫星广播能够提供更多的频率选择并规避商业广告的干扰，且音乐节目的质量明显优于传统广播；mp3、mp4播放器――mp3、mp4播放器对传统调频调幅广播的冲击主要表现在对音乐听众的争夺上。网络广播――互联网的收听并不限于网上音乐下载，大批网络广播电台的出现对听众的争夺也愈演愈烈。播客[2]――听众将自己制作的影像节目上传到网上与广大网友分享，“以想说就说”的特色成为个人广播的代表。 　　 　　二、发展之路 　　 　　针对如此强烈的竞争，如何结合自身的特色进行广播产业的创新，是云南广播业发展需要解决的必要问题。 　　（一）节目种类增加，形成竞争 　　1.现状分析。现在很多电视台都开设了很多栏目，这些栏目由不同的人来承做，这种方式是提高竞争的一种有效途径，这种方式能很好的提高栏目的质量促进其有效发展，虽然有时会出现恶性竞争现象，但它是提高栏目创新意识的一种有效途径，“优胜劣汰”是一种正常的竞争规律。就云南电台来讲，现有两个栏目：少儿频道、交通之声。以下是云南广播电台在互联网上发布的关于少儿频道的简要介绍：“云南人民广播电台少儿广播从早上7点至凌晨1点，全天18小时播出。以未成年人及其家长为主要受众群，旨在通过发挥电台媒体的影响力，为广大青少年的健康成长创造良好的社会环境，为未成年人的思想道德建设营造良好的舆论环境。”从上面的介绍中我们很清晰地了解了该频道的受众是未成年人及其家长，看完这段话我有几个问题，在云南，现有多少学校、办公单位有广播，有多少孩子与家长会上学拿着收音机，有哪些孩子放学回家会拿着一个收音机收听这个频道？我想如果连这些问题都没有解决的情况下，开设这个频道是云南电台的一大失误。相对少儿频道，交通之声从根本上解决了受众的基本问题，单就昆明而言，这个频道的开设是十分具有特色的，对一个车流量相当大的城市开设这个节目，不管是对乘客还是司机都是相当有利的。电台频道的栏目分为早、中、午、晚四段时间的《出行参考》、《午间热线》、《红灯停、绿灯行》、《昆明夜色》、《王辉说故事》，但这些栏目的开设还存在很大程度的问题，分别是：第一，单一节目的时间太长，根本上不能解决司机、乘客收听需求；二是栏目的模式太死，太笼统，应加入新鲜成分，比如一些法制小栏目等，来增加节目的趣味性