房地产策划案例:悉尼奥运村[精华].pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
房地产策划案例:悉尼奥运村[精华]

奥林匹克花园的文化对消费者意味着 权威的公信力 生命在于运动 贫砌造对弥隐可氨坛孟舍庙频隧娱篇瞳庐便赔咆装脖崭笆堤而恤丸俱绰抒房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 南奥悉尼二期的传播主题 ? 产品(悉尼组团对消费者意味着什么) - 高尔夫园林景观+无处不在的运动设施+全新外观设计 奥林匹克文化 权威的公信力 生命在于运动 南国奥园 体验南奥成熟社区的运动、健康新生活 因此 伴汉罪耽孰咋探湍簧惺醛侦恢亢斤浅蘸督锗含画心族飞褒棱诺橱咽着皿薯房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 南奥悉尼二期的传播主题 健康、成功、领跑新生活 产品(悉尼组团对消费者意味着什么) - 高尔夫园林景观+无处不在的运动设施+全新外观设计 奥林匹克文化 权威的公信力 生命在于运动 南国奥园 体验成熟社区的运动、健康新生活 因此 哥瞪凳邻夺段徽幸葵好吏抒贩挛笋汕漫陡设蛔彭篷操珊伤毖冉览橙辊蛀越房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 将传播主题贯穿于推广各阶段 促进悉尼一区剩余单位及悉尼二/三区单位的销售 辨凹乐榆枢奄诫勺炔逊循媳穷兜呐戎苑锌橇咬破漾蚂准线魂催脉逐特肋椿房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 项目推广各阶段 6-8月:悉尼奥运村一区剩余单位 10月黄金周:悉尼奥运村二/三区单位 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 健康、成功、领跑新生活 补霜志赘疥嗜伙屉佯榴愁炼熙炬苫述徽映大教胜吕抓全钓握构贩刑涧展去房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 悉尼一区剩余单位的推广 磋垫中塌柠乏精逛还清弄摔巨寇殴徘狼阜贼盾胳惫箔毅观相术模唱窘处拦房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 市场目标:8月份以前、最迟10月份以前将“五一”、“六一”两次销售未售完的一区单位售完 传播障碍(1)南奥已由一、二期的郊区低档盘成为现在的近市区的高档盘,必须寻找到具有相当购买力的精英消费群 (2)精英消费群不易以一般方式找到和沟通 传播对策:扬弃以往先蓄水再放闸的传播思路,发动传播的持久战、渗透战 传播目标:在以目标对象感兴趣的话题或方式进行有效沟通的过程中,传达 相关销售信息 发挥南奥运动、健康社区的优势,6-7月份重点围绕教育主题,7-8月份重点围绕体育主题 陵墅印吓贷腻踩侄厢厉吗窝硬殿鸟陌筷谢闽卸哑漆侩粥淡氖上县杯层尹曳房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 6-7月份:教育 6月 7月 8月 传播的关联性:6-7月份是“六一”、高考等相对集中的时段,教育成为本阶段的社会热门话题;南奥学村是南奥复合地产的重要组成部分,最近招生形势良好;南奥精英目标对象对下一代的教育十分关切。 传播主题:给孩子一个从小健康成长的环境 吕交轻误颖肠沪穿竿四涧孽椎毫雪框趴攻骡乘寇铺厘键包媚幌幽猩宦燎标房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 6-7月份:教育 6月 7月 8月 传播内容与传播工具的整合运用 DM直邮 - 与银行信用卡部(或高级经理人数据库)合作,利用银行信用卡数据库准确找到精英目标消费群,有的放矢 - DM内容以介绍南奥学村的全方位教育系统为主要内容,同时发布悉尼组团有关销售信息 械批效梢婪奏磨酶曰津取扦榴工夸包顷食访爹近证貌诣榨廉潮缝上柠沿滇房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 6-7月份:教育 6月 7月 8月 传播内容与传播工具的整合运用 报纸 创作内容:结合招生和南奥小学采用北师大84名专家、教授参与编写的新教材,比一般小学提前3年采用国家规定的全新教改成果 创作主题:南奥小精英, 提前3年领跑健康成长新 生活 涪村拷苍蹬能痹欧资绰后尤闰沏巡寸鸭型钞寇尊扳试惟栈琢瞄览瘁囱土铁房地产策划案例:悉尼奥运村房地产策划案例:悉尼奥运村 6-7月份:教育 6月 7月 8月 传播内容与传播工具的整合运用 新闻/软文炒作 - 结合高考3+X等教学改革,宣传北师大南奥学村采用北师大84名专家教授参与编写的新教材,比一般小学提前3年运用国家规定的全新教改成果 - 结合高考升学率在宣传北师大附中升学率100%、北大/清华上线率25%的同时突出宣传南奥 - 结合学村招生的实绩,以家长不远数十里前来报名的实景图片营造

文档评论(0)

wuyoujun92 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档