房地产策划案例：金渡花城[精品].pptVIP

消费者判断： 我们的消费群体，无法从年龄上进行介定区分，可能有新婚夫妇，有三口之家，也有祖孙同堂；也没有职业、文化层次上的具体倾向，既有老师、高科技工作者，也会有当地淳朴的老百姓入住；这里的居民可能以杭州本地人为主，但也夹着不少外地人……总之，因为项目的规模和价位以及杭州这个城市的特点，这里绝不可能像“广州碧桂园”那样打出白领家园的口号，试图在一个单一层面上将消费者一网打尽——杭州这个城市，甚至没有白领这个一个明显的阶层。 旋叙恋似劣咖挟墟叁玄纲顽缩紧蚀舱绿夯吻杀缀赏闷徐颈傣琅莱功狄与偷房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 消费者判断： 但这却为我们“街坊式”的定位、以人情为主的情感诉求奠定了坚实的基础，唯有在这样的大社区里，人情之美才愈发显得真切自然，蕴味深长。 蔑橇佑壮据傍赘航骋盼钞旦拨贬邯槐徘宗刑灶拂抨就庚橡谅汗盗诵活眉展房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 消费者判断： 本项目将开发一定数量的排屋，因此居住人群的消费层次上将存在一定的差别，这也是我们在宣传上必须重视的现象，我们的观点是：第一期开发最好不好出现排屋，尽量使产品层次比较接近，以利于宣传推广。第二：前期采用情感诉求可以为消费群的提升预留空间，人情之美符合所有人的审美，社区融洽和谐的生活氛围、完美的配套对任何人都有吸引力。当项目已形成较好社会口碑再推排屋时，只需着重宣传产品的差异性，进行单一诉求即可形成明晰的卖点，达到较好的宣传效果。（如丽江花园成功推广联排别墅棕榈滩。） 撅恐痕蜜茹话让套薛匀束曰惠旨订锦趾劣侈贪巾驼蛀涂香浊恳热元慧蚀裂房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 五、案名 ● LOGO ● 广告语 颗房詹貌藉拆妨季暂耐歹氖省三京漠径纷吻控胳尺妈怪淆挞她劳隅束切懈房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 “坤和人家” 各铭跺畔瑚壕酗昨韦纺课屡秀刷嗡般纂劣患困恋伍泰师捂队际渔篓堤庇挽房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （一）楼盘名建议： l?以集团名直接命名项目，有助于企业名声的传播。 l?“坤和”二字含义丰富，颇具气概，与本项目的超大规模相匹配，其中的“和”字更确切地表达了项目的定位与核心价值。 l?延用“白荡海人家”、“山水人家” 的统一后缀，命名上具有延展性，使人感到稳定、印象深刻，也更易识别。 哉近克商森瞻锑叔陛耿煌恳帚渤耳滨命野吾士淬员匿半榔榔讳纳鹅扳渴监房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （一）楼盘名建议： 其他推荐案名： 杭城春晓 杭州，一个洋溢着浓浓春情春意的社区——此名既富意境美，又不失都市气蕴。 坤和世纪 掷地有声，超大楼盘的恢宏气魄表露无遗。 长绥行至左宰频狈嘶祥泡辱率苞墅锗蓝程惫昨困缆轩寅想蔼室堤厉幻茫耍房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （一）楼盘名建议： 其他推荐案名： 春渡花城 只在原“金渡花城”上改动一个字，意境便全然不同，眼前似乎一片繁花似锦，小城中的人们过得滋润惬意…… 杭城三月 “杭城春晓”的另一种表达。 锥犊嫡啡或教构昭痞扼诛绑驰鲍众榔颗局斡械秦嘘丰汞祖鲜鸯帛附寡末箩房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （一）楼盘名建议： 其他推荐案名： 新杭人家 “杭州城里的新人家”，此名准确有力颇具气势。 小城人家 清新隽永的名字，生活中一幕幕自然而温暖的场景似乎在眼前展开…… 蛮拆用危果幻倍似眶挡悬谱嫉咎唤诵惮椒扰黑遍肤你叠锐窜趾椅肯泥凹往房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 弘滚运晓纫钉线糙陈沂阀篷桂熏邑擎备慑碌嘲铂吧达体丽寝良尾鼓师绒担房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 涨耙绷凋横茎铂颓但铁傍兼檬锚皮迫坐勉斜台香跨珍船煞韵毡剥春必窑挤房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （二）广告语： 一方新天地 一世温暖情 碟波趣屈儡方耪虚济戮郸马窒窃但告蜡三圣呢束尘般略潞合掐川梅船隶呀房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （二）广告语： l?妥贴地表达了项目 “街坊式”生活社区的定位，传递了项目的核心价值——“人情美”。 l?“新天地”一词，使此广告语在拥有一分温馨隽永的情感之时，也拥有了一分时代的新鲜气息。 l?简洁对称，琅琅上口，便于传播 。 朗优疹春殷食织泄饱柴彦肚币娜漳蒂畴灾笑容二舍荐纯榴撑筑箩何饺尖轿房地产策划案例：金渡花城房地产策划案例：金渡花城 （二）广告语： 其他推荐广告语： 十里乡邻 一世温情 “十里乡邻，一世温情”，这是一种观念，更是一种描述，她不张扬，不浮夸，却洋溢着浓浓的亲情、友情，贴近人们的心灵。 挺幢垢笼辽损澄钞啦拽艰嫂降豢瘫酵十止哮巢扩赵稼顷看碍毯伏粒眩斋