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试论新媒体环境下报道策划创新 　　新闻报道策划作为在实践中使用最为频繁的微观策划活动，在当前的新闻竞争中正发挥着越来越重要的作用。随着以互联网为代表的新媒体的快速成长和大众传播面貌的随之改变，传统的新闻报道策划也开始面临数字化创新的挑战与压力。 　　 　　新媒体兴起对新闻资源的影响 　　 　　新媒体的兴起对传统媒体造成了极大冲击，改变了当前新闻传播的生态环境和资源状况，具体表现为： 　　 　　1. 新闻信息资源丰富，信源扩大 　　 　　正如尼葛洛庞帝所言，“人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话，人类的生存方式都变成了数字化”。不仅人们的生活离不开数字技术，而且人们的生活也在以互联网为代表的数字世界里得到了高度浓缩体现。这一切都为新闻传播提供了更加丰富的信息资源内容和筛选渠道。 　　 　　2.新闻受众资源改变，讲求个性和互动 　　 　　数字化新兴媒体通过提供海量的信息、广阔的渠道和双向互动的传播模式，塑造了全新的受众群体，也直接改变了新闻受众资源的面貌：在构成上更加多元化，传统与新兴交融并存；从消费方式上看，更讲求多样性和个性化―――由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息；由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈；由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。 　　 　　3.新闻人才资源改变，采编队伍“草根”化 　　 　　新媒体信息流动的网状全向流动模式，使得任何人不仅可以经济便捷地接收获取信息，也可以经济快捷地以多种方式制作传播信息，包括参与新闻生产。一些并不具备新闻专业技能的网民、手机拥有者、博客播客们，开始主动地“在第一时间、第一现场”借助新媒体工具采集，并以手机图像、手机短信、博客日志、网络群聊等新媒体形式发布他们认为重要的消息，创作出所谓“草根新闻”（Gras sro otsJournal ism）、“平民新闻”（Cit鄄izenJournalism）。虽然他们中大多业务素质不高，也没有“合法”的记者编辑身份，但他们对传者角色的重新界定，已开始“使大众媒体时代让??于个人和参与性媒体时代”。 　　 　　4.新闻技术资源改变，传播符号多媒体性 　　 　　新媒体技术的显著特点，一是传播符号类型更加丰富，具有文字、声音、图像及音乐、动画虚拟视频、三维空间等多种信息形态；二是多向、非线性的传播发布。这就突破了纸质媒体和传统电子媒体在信息表达上的局限，使新闻传播在信息筛选、内容加工、形式表现等方面都有了更多的选择，传播效率和信息处理能力都大为增强。 　　 　　5.新闻环境资源改变，媒体间竞争加剧 　　 　　新媒体跨越了传统媒体的介质壁垒，形成跨媒体传播态势，进一步加剧了同种形态媒体、新旧形态媒体之间的竞争。对于传统新闻媒体而言，需要探索如何以更新的表现手段、更高效的业务流程、更灵活的组织形式，来扬长避短、克敌制胜。 　　新闻报道策划的数字化创新体现 　　那么，新闻传媒该如何有效地开发利用新媒体环境中的各种内外部新闻资源，实现报道策划的数字化创新呢？ 　　 　　1. 数字化生活作为报道策划选题亮点 　　 　　作为整个策划活动中的第一个环节，选题决策有着极其关键的作用。近两年，随着数字化生活逐步从“边缘”走向主流，越来越多的新闻媒体开始从策划层面上对此给予关注。尤其是反映身处其中人们所面临的各种困惑、矛盾和观念冲突，探讨随之带来的如网瘾、不良信息泛滥、信息欺诈、网络侵权等一系列涉及法律道德方面的相关问题，这些选题本身的影响力和复杂性决定了在进行报道时，绝不能停留于简单肤浅的层面上，而应予以充分地挖掘、展示和分析。另一方面，对于信息时代的受众、特别是对年轻受众群体而言，传统内容也已很难引起他们的兴趣，数字化题材才能吸引他们的眼球。 　　 　　2.从新媒体平台获取报道材料 　　 　　包括新闻线索、新闻资料乃至原创报道等，都可以通过新媒体渠道获取。新媒体在信息的发布方面具有强烈的时效性和现场感，尤其是近两年博客、播客、手机短信等的兴起，带来了其原创能力的提升，开始转而向传统媒体大量输出内容资源。 　　如今传统媒体已习惯于从网上全方位搜罗最新最热门的话题、新闻和资料信息，进行信息的“二次开发”和整合发布。如央视的一些栏目在新浪网上的显著位置征集新闻线索，配合报道开展受众调查；一些媒体强调在报道中，高效率地从数字数据库（如新华社的多媒体数据库）中获取相关资料，在这方面，国外媒体的运作方式也可提供借鉴。在一些重大突发性报道策划中，广泛发动公众通过新媒体传送他们在第一时间、第一现场采集的图像、文字等信息。 　　为了广泛拓展信息源，传统媒体需在平时就有意识地建立自己的新媒体发布链条，如开通短信平台、团结博客