零售商买方势力纵向控制浅析.docVIP

零售商买方势力纵向控制浅析 　　 摘要：近年来，随着科学技术的广泛运用和物流效率不断提高，零售业市场结构已发生巨大变化，供应商与零售商对于市场的主导地位已经悄悄发生置换，大规模零售商在上游市场中具有买方势力已经形成并不断加强。零售商行使买方势力的行为对供应商进行纵向控制，在改变了供应商经营决策的同时也影响了社会福利水平。 　　 关键词：零售商；买方势力；纵向控制 　　 20世纪中后期，各种大型购物中心、超级市场、仓储商店、便利店如雨后春笋般呈现在我们日常经济生活中。它们不但是经济运行中不可或缺的社会要素，而且更是成为经济增长的强大引擎。我国零售业的成长非常迅速，集中度不断提高。伴随着零售业市场结构的较大变化，生产商与零售商在产业链中的主导地位发生置换，零售商具有的买方势力越来越强，从而开始对供应商实行各种纵向控制。 　　 一、零???商买方势力的形成因素 　　 我们把市场由少数大型买方控制的现象称为买方寡头垄断，买方具有的对市场的控制能力称为买方势力。如果买方至少有能力威胁一个供应商，称如果不接受其条件，将对该供应商采取某种措施，且一旦该措施实施，对该供应商造成的长期机会成本远高于对买方的长期机会成本，则称此买方具有买方势力。由于买方势力往往是由于买方垄断造成的，因此也有人将之称为买方垄断力。伴随着社会经济进入后工业化时代以及零售业的日益规模化、集中化，零售业具有的买方