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NBA网络传播概况解析与思考 　　摘要:运用文献资料、逻辑分析等方法对NBA网络传播进行了研究,研究结果:NBA是美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟,NBAcomTV可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作。NBA建设了包括中文网站在内的5个国际官方网站,并在我国实现了宽频赛事直播。NBA网络传播体现了赛事传播的主体化、传播范围的国际化、传播内容多样化、传播方式的交互化及跨媒体的合作频繁等特征。对NBA网络传播策略及其效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。 　　关键词:NBA;网络;传播 　　中图分类号:G80-05 　　文献标识码:A 　　文章编号:1004-4590(2009)06-0037-03 　　 　　2008年10月,NBA选择了TO集团作为其在大中华区的长期战略联盟,双方携手在新的赛季为NBA中文官方网站――NBAcom/China、NBAcom/Taiwan、NBAcom/Hongkong推出更多NBA赛事精彩内容。NBA中文官方网站将为中国NBA球迷提供每天一场的直播赛事以及独家的多场球赛的即时精彩片段,中国球迷可以和美国同步收看比赛集锦、经典赛事点播。另外,新的NBA中文官网还加强了球迷之间的互动性,中国球迷可以用中文对自己喜爱的精彩比赛片段进行编辑和话外音的制作并与他人分享,而且还能够和其他球迷进行篮球线上游戏对抗赛等。一直以来,以NBA为代表的美国职业体育联盟十分重视网络传播工作,并取得了不菲的成绩,此次NBA中文官网建设意味着NBA网络传播时代的全面到来。对NBA网络传播策略与效果进行研究,对于促进我国体育竞赛表演业的发展有一定启示意义。 　　 　　1NBA网络传播发展回顾 　　 　　1.1NBA官方网站建设概况分析 　　1999年11月,NBA成立了NBAcomTV,可以处理拍摄、企划、后期制作与播放等整个流程的工作,成为美国首个为海外球迷提供特定语言网站的职业运动联盟。2000年6月5日,NBA和全美最大的网络服务商美国在线(AOL)签订了合作计划,为AOL高达2400万的用户提供包括实时球场数据、影像声音等网络数码服务。AOL在美国的地位十分稳固,再加上又与时代华纳(旗下包括CNN、HBO、《体育画报》、《时代》、电影制作公司等)宣布合并,成为全球第一大传媒公司。NBAcom和NBAcom在美国在线所有的产业上做推广,在时代华纳的TNT和TBS频道转播的节目中做广告。美国在线有权在其开发的篮球虚拟游戏中使用NBA品牌以及运动员的名字。[1] 　　2000年9月11日,NBA与全球最大的搜索引擎雅虎签下合作契约,为Yahoo!Sports提供即时球场数据、精彩镜头、图片与线上转播,并利用Yahoo!Sports进行网络广播服务与线上新闻发布。Yahoo提供yNBA、yNBA等服务,让球迷能够随时追踪自己最喜欢的球队或球员的新闻。提供免费网页服务的Yahoo!Geocities,将免费提供使用者使用联盟与球队的标志和各种内容,作建立网页之用。雅虎旗下在全球有23个分站,NBA与它合作之后,凭借雅虎繁密的网络与众多服务项目,在线上提供各种语言版本的即时数据、战报。雅虎获得了NBA的品牌使用权与极大量的内容之外,又正式成为NBA明星赛的冠名赞助商,NBA各球场也不定期出现雅虎的广告。 　　 　　1.省略和R上通过RealPlayer播放器观看这场比赛。NBA成为首个通过网络对比赛进行视频直播的美国职业体育联盟,这是具有里程碑意义的重要的一步。NBA比赛在美国本土吸引力的面临这激烈的竞争,他们不得已将目光对准了广大的海外市场。通过网络对NBA比赛进行观看和欣赏,使NBA与全世界的球迷大大贴近,推动了NBA全球化传播进程。NBA将这场作为NBA世界推广???新起点,在2001-2002赛季中全面推广网上直播比赛,NBA网站和Real网站直播了几乎所有的比赛,而且全部免费。 　　根据NBA2006年网络直播协议:在2006-2007赛季,每周约有40场比赛在网络上直播,但球迷一般只能通过网络直播观看到主队的比赛。此外,为了保护购买电视转播权的电视公司的权益,供网络直播的比赛将被成组存取,并严禁在全国范围内播放。球迷们必须付费观看NBA的网络直播,在支付了179美元后,球迷得到通过网络或有线电视收看NBA比赛的许可。同时,NBA将再提供一项新的免费节目给球迷观看。这个节目的内容是由发生在比赛中、新闻发布会上、自由采访中和其他相关比赛的精彩报道集合在一起剪辑而成的,当然,免费的基础是,在节目中将穿插广告。但包括网络直播和免费节目在内的打包套餐,目前还仅提供给美国球迷。在技术上,LB和NFL的网络直播很早就能成功地鉴别计算机地址以确定