第五章现代企业的.定价行为.pptVIP

不完全竞争的市场行为，尤其是寡头垄断下的市场行为。 2012年城镇 居民人均可支 配收入24565 元，月均2047 元. B C C AB 完全竞争厂商的需求价格弹性为无穷大 A 3. 成本加成定价法逻辑关系清楚，易为不同层次的企业经营者所接受，而且应用简便。 4. 成本加成定价为企业变动价格提供了正当理由，想要提高价格的企业通常将提价的原因归结为成本的增加。 大量实证研究文献表明：以平均成本为基础的成本加成定价并没有偏离利润最大化目标。（以经验确定的加成率仍然能够较好的以极低的信息成本实现利润最大化目标） 该公式表明，按MR=MC进行定价，实际上也是在MC基础上加一个加成率。如果某产业的成本结构能够满足MC=AC这一条件，此时的成本加成定价与利润最大化公式是等价的。 二、目标利润定价法 现代寡头垄断企业不是追求短期利润最大化，而是为追求长期利润最大化而行动。这一观点是布朗在1914年提出的，这就是制定目标价格行为的理论基础。卡普兰、德莱姆和兰齐洛蒂对目标利润定价法的研究表明，投资目标利润是人们最为普遍强调的公司定价目标。 价格等于成本加上反映预先确定的目标投资收益的利润。 目标利润定价法的步骤 1. 决定目标收益率π(适当) 2. 决定标准作业率N 3. 计算标准作业率下的ACN（包括AVCN和AFCN） ACN=C(QN)/QN 4. 确定