中国体育用品出口存在问题分析.docxVIP

第一章 绪言1.1 选题背景及意义1.1.1 选题背景在经济全球化的背景下，各国间的贸易往来越来越频繁，贸易的种类也随之更加多样化，不单单指局限于石油煤炭等一些大宗矿产资源，在一些轻工业方面的贸易也在不断增多。在这其中近年来体育产业在全球发展迅速，相应的带动了体育用品的贸易额的大幅增长，体育用品国际市场的不断扩大。 从目前来看，我国的体育用品产业的贸易主要是依靠出口，并且一直处于增长状态，产业前景普遍被人看好。但在经济全球化的背景下，随着市场的不断开放，大批国外体育用品品牌进驻我国市场，使得我国的体育用品产业感到巨大的压力，自身市场也被进一步压缩。如不及时注意，一旦出口受挫，同时国内的市场已经被其他品牌侵蚀，自身的经营状况很可能急转直下。本文将中国体育用品出口作为对象，对中国体育用品出口的发展现状、存在问题等方面进行分析，并列出我国体育用品在出口方面的对策。1.1.2 选题意义中国拥有庞大的廉价劳动力资源，在生产劳动密集型的轻工业产品（如食品产业、纺织产业等）方面拥有着世界性的优势，利用低劳动力成本，降低自身的销售价格，以此去冲击世界市场，这是以往中国企业的一贯做法，而且这个资源同时也在被外国利用，所以中国也被称为“世界工厂”。在拥有了劳动力资源的同时，中国还有许多轻工业原材料，使得从原材料采集到制造的一系列中间环节的成本大大降低，从而进一步减少了制成品的成本。但中国体育用品出口贸易也存在一些不同忽视的问题，由于一味追求降低成本而没有注意提高自身的产品质量，使得产品的国际竞争力严重不足；对于自身的品牌价值没有清楚的定位，市场指向性不强。中国体育用品产业正在逐步成为一个新的经济支点，并且会在今后的时间里在世界范围内产生巨大的影响力，同时带动整个产业链的发展。因此，必须把握体育用品产品国际化竞争的趋势，清醒地认识到自身体育用品产业的不足与缺陷，并根据国际市场竞争的需要和体育用品发展新阶段的要求，为提高体育用品发展水平和国际竞争力做出最佳的对策选择，从而使中国体育用品能够顺利地步入国际化舞台。文章吸取多方观点以及对中国体育用品出口贸易现状、中国体育用品行业出口的改善空间等进行讨论与谏言，试图给中国体育用品产业在面对问题时和将来发展的过程中提供些许帮助。1.2 文献综述中国体育用品企业之前的发展一直专注于国内市场；而现在，在开拓国内市场的同时，也意识到世界市场的重要性，开始吸取多方经验，逐步实施“走出去”战略，试图以全新的姿态来迎接国际市场的挑战。对于目前中国体育用品出口的贸易现状，陈子锐（2008）提到近年来，我国体育用品出口增速一直较快，其中，体育器材类产品的出口增长最为迅速，其次是运动鞋类；中国体育用品已经远销近200个国家和地区，而北美成为我国出口最多的地区。侴海峰（2013）认为体育市场体系日渐完善，产业结构不断优化，体育市场主体日趋成熟。张高华（2013）则客观的指出了我国体育用品企业在总资产贡献率和工业成本利润率等方面都比较低，远低于全国平均水平。同时，关于中国体育用品出口贸易存在的问题，周志勇、王建（2011）提到国产体育用品在营销中有一下的缺点和不足：缺乏品牌效应；广告缺乏深度；企业研发能力不强；缺乏在竞争中对于市场先机的判断。王定宣（2012）同时也提到我国体育用品企业缺乏具有市场竞争力的品牌，以及市场开发不充分等问题。杨光（2013）认为体育用品上市公司经营业绩整体的发展水平较为理想，但仍有较大的提升空间。韩璐（2011）通过研究得出针对我国当前的体育用品出口贸易结构不合理进行调整，使之能够适应当前体育用品的国际市场需求。对于上述的问题，我们也提出了相关的对策与建议，张瑞林（2011）对中国体育用品出口的优势方面进行了总结，同时提出了发挥政府职能，优化组织结构和对环保技术的创新。徐浩（2012）认为，体育的上市公司应通过销售渠道的多元化的建立和完善，以促进相关产品的出口。从整体来看，我国存在着各种各样大小不一的问题，但这并不妨碍我国体育用品出口的增长速度。我国在新时期仍然拥有许多机遇，如可以进一步扩大比较优势，提升产业结构，降低劳动成本等。但是我们也不能否认，会有众多的考验在今后不得不面对。随着我国对外销量的进一步加大，市场份额竞争的白热化，许多国家提出一系列针对我国的反倾销诉讼，加大贸易保护措施。我国虽然在体育用品出口贸易上始终占据着举足轻重的地位，但是从长久的发展来看，适当的调整与转型是不可缺少的。比如，为了迎合市场与消费者，我国的体育用品企业可以从技术创新方面、品牌影响力、人员结构等方面加大投入或进行改良。1.3 研究主要内容本文共分五章，着重分析中国体育用品出口存在的问题以及提出解决对策。第一章为绪言。分别介绍了选题的背景及意义、研究的主要内容及方法，并参考相关学者的研究成果撰写了文献综述，对先前的研究作