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自考广告媒体分析试题 (2) 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.针对非既有使用者，促销的目的是（　　　） A.刺激首次购买 B.鼓励提高购买量 C.新商品上市前出清旧货 D.解决价格障碍 2.《都市报》的每期阅读人口为80万人，以杭州地区为160万人口计算，其每期平均的阅读率为（　　　） A.20% B.30% C.40% D.50% 3.自我印象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（　　　） A.购买者 B.影响者 C.使用者 D.决定者 4.一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞？（　　　） A.10 B.30 C.50 D.70 5.一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势？（　　　） A.10-20% B.30-40% C.60-70% D.790-95% 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.行销、广告、媒体与消费者的基本关系论述正确的有（　　　　　） A.广告是行销的一环 B.媒体为广告讯息的载具 C.媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段 D.消费者是品牌的最终决定者 E.促销包含广告 2.媒体计划的重要观念包括（　　　　　） A.媒体计划中任何一个策略项目将影响其他项目 B.媒体人员在媒体计划作业中主要的价值应在好坏而不在对错 C.媒体计划必须有其特殊性 D.媒体计划应依照行销计划思考、设计 E.媒体人员在作业中必须把品牌和媒体效果常置于心中 3.产品生命周期中成长期的市场特点有（　　　　　） A.一般消费者对新品类了解较少 B.新品牌增加，导致了竞争开始加剧 C.市场区域呈现出扩张趋势 D.市场区域呈现萎缩趋势 E.新品牌减少 4.电视媒体评估的固定方法主要有（　　　　　） A.日记法 B.个人收视记录器法 C.被动式记录器法 D.深度访谈法 E.焦点小组法 5.以下项目属于广播媒体环境分析的包括（　　　　　） A.收音机普及率 B.当地广播频道数 C.设定对象在各时段的PUT D.各频道观众组合 E.广告段落安排 三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.电视收视率依计算单位不同可分为________________收视率和个人收视率两种。 2.使用者依据使用量和购买量可分为________________使用者、中级使用者和轻级使用者。 3.消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险称为________________风险。 4.媒体（载具）在量上的评估基本有三个角度：受众、________________和区域。 5.固定时间内阅读特定刊物的人数称为________________。 6.行销的主要内容即4P包括商品、价格、铺货和________________。 7.广告主对媒体投资的导向有________________导向、销售导向和其他导向。 8.一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率称________________。 9.广告要对消费者达到预期效果所需要的广告暴露频次叫________________。 10.在资源分配上，媒体资源指的是________________和媒体传送量。 四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1.CPR 2.达到率 3.对象收视率 4.自我印象风险 5.开机率 五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析主要有哪些项目？ 2.简述市场投资对传播的反应能力评估方法。 3.消费行为由多重角色扮演时，如何设定媒体对象？ 4.影响一般到达率与接触频次分布曲线的主要因素是什么？ 六、论述题(本大题共2小题，共25分) 1.媒体选择策略的思考角度是什么？（12分） 2.试从CDI、BDI的组合评估市场的获利能力。（13分） PAGE 3