浙江省2010年自考00635广告法规与管理试题.docVIP

浙江省2010年自考00635广告法规与管理试题 浙江省2010年1月自考广告法规与管理试题 课程代码：00635 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告事业运行的外部环境包括政府对广告业的监督管理，_________、_________对广告业的监督。 2.传统媒介的主流强势地位被日益弱化，媒介呈现出电子化、_________、_________趋势。 3.根据用途和目的来分类，产品可分为_________和_________。 4.市场细分的目的是辨别_________和_________的消费者群体并分类。 5.根据美国科罗拉多大学整合传播研究所的看法，整合传播的概念可以有以下四个层次：形象的整合、持续一致的声音、_________、_________。 6.在广告传播的基本模式中，认知阶段主要发生认识反应，包括_________和_________。 7.我们通常所说的关于消费者认知心理过程的模式AIDA指的是注意、兴趣、_________、_________。 8.在确定广告排期时有四种理论即波状理论、到达率理论、_________、_________。 9.品质认知是指消费者对_________是属于优质或是劣质的_________。 10.企业文化主要体现为企业的价值观——经营思想、_________和_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告公司向广告客户介绍广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告指的是( ) A.广告脚本 B.广告策划书 C.广告提案 D.广告媒介计划 2.成为第一家获得中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团是( ) A.《解放日报》报业集团 B.《浙江日报》报业集团 C.《广州日报》报业集团 D.《羊城晚报》报业集团 3.USP指的是( ) A.竞争性定位 B.品牌认知 C.品牌忠诚 D.整合营销传播 4.以下选项中不属于企业文化外在表现的是( ) A.企业之歌 B.企业产品 C.企业标识 D.企业口号 5.广告代理的主要收入来自传播媒体的折扣（佣金），比例一般是( ) A.20% B.10% C.15% D.5% 6.提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，指的是( ) A.广告经营者 B.广告媒体 C.消费者 D.广告客户 7.在我国的广告法律法规体系中，处于基本法位置的是( ) A.广告管理暂行办法 B.广告管理条例 C.广告管理条例实施细则 D.中华人民共和国广告法 8.目前我国最大的广告行业组织是( ) A.中国对外贸易广告协会 B.中国消费者协会 C.国际消费者联盟组织 D.中国广告协会 9.1984年12月26日，经国务院批准成立的中国消费者协会从性质上属于( ) A.政府机关 B.事业单位 C.社会团体 D.国家机器 10.日本全国广告界制作广告的最高准则是全日本广告同盟在1954年6月制定的( ) A.《广告伦理纲领》 B.《户外广告法》 C.《公正真实广告协定》 D.《企业与消费者之间关系纲领》 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告管理是一种整合机制，它包括下列哪些内容？( ) A.广告经营运作管理机制 B.行政执法监督管理机制 C.社会监督机制 D.广告业自我约束机制 E.社会补偿与谴责机制 2.广告代理业从无到有，在世界范围看经历了一个发展历程，包括以下哪些阶段？ ( ) A.版面销售时期 B.版面经纪人时期 C.小型广告公司时期 D.全面服务型广告代理公司时期 E.独立媒介代理时期 3.选择销售渠道应当考虑下列哪些方面？( ) A.商品特点 B.市场特点 C.企业自身条件 D.创意策略 E.媒介策略 4.在行销决策前，应当进行下列哪些内容？( ) A.市场细分 B.产品定位 C.预算及分配 D.创意脚本撰写 E.媒介投放计划 5.直效广告与其他广告形式相比，它的优势有( ) A.重复使用率高 B.能更吸引顾客重复光临销售点 C.在推广新产品方面能够针对主要的潜在消费者 D.是企业与消费者沟通最直接、最有效的途径 E.费用比大众传媒类广告的费用低廉 6.网络广告近些年发展迅速，它的优势有(