高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件3.2抽样调查.pptxVIP

;模块三：市场调查方式;3.2抽样调查

;学习目标：;案例3-2：把汤搅匀了再尝味道

要研究爱斯基摩人是什么色的人种，只要抽取几个样本就足够了。你一定要增加样本量，除了徒增花费，没有任何帮助。但是，如果要研究他们的平均身高，几个样本就太不合理。

想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤全喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀起一勺之前，我们还会把汤搅几下，让它更均匀。毕竟，质量重的佐料可能会沉到锅底，如果只是舀表面一层，说不定舀起的是一勺清水。

抽样调研与尝汤的原理一样。

;我们把所要考察的对象的全体叫做总体；把组成总体的每一个考察对象叫做个体；从总体中取出的一部分个体叫做这个总体的一个样本．;3.2.1抽样调查的概念;3.2.1抽样调查的概念;2、抽样调查的特点

经济性

调查周期短、时效快

灵活性

特殊的替代性

相对的准确性

;3.2.1抽样调查的概念;;4、抽样调查的程序

;3.2.1全面调查与抽样调查的比较;作业：;实训项目练习;3.2.2抽样调查的基本方法

;抽样调查的种类;3.2.2.1随机抽样方式;（1）抽签法：对各样本单位编号，制作同等规格、不同编号的卡片，充分混匀后随机抽取卡片，所抽取卡片的编号对应的样本单位即组成样本。适合于规模较小的总体。;（2）摇号法：使用专门的机器对事先编号的各样本单