高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件8.2市场调查报告的修改与提交.pptVIP

市场调查与分析市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目目录页CONTENTSPAGE8.2市场调查报告的修改模块八：市场调查报告的修改与提交市场调查报告的提交一、市场调查报告的修改修改依据1.审核调查报告是否简洁，富有吸引力并能揭示调查主题2.审核报告主题各部分内容于主题的连贯性如何3.是否处理好了篇幅于质量的关系4.资料的取舍是否合理5.对图表资料是否做了充分的解释和分析6.审核所推断的结论是否科学，所提建议是否可行7.是否过度使用定量技术8.报告的重点是否突出，顺序安排是否得当9.语言是否严谨、简明和通俗示例经调查和分析，企业需要对一个目标市场增加15万元的促销费就可达到企业的营销目标，那么，这个结论就作为一项建议被提出来了，即建议“企业每一个目标市场增加15万元的促销费”，结果是不可行的，因为它超过了企业的财务承受能力。在遇到这类情况时，如果报告撰写者对企业有比较深入的了解，就会将这个结论与其他方面综合起来考虑，因为要达到企业的营销目标并不完全取决于“企业每一个目标市场增加15万元的促销费”，最好是能找到一个既在企业财务承受能力之内又能达到企业营销目标的可行建议。市场调查报告的提交市场调查报告的提交书面提交将定稿后的调查报告打印成正是文稿，精益求精成败在于细节。如果调查项目是客户委