高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件1.1认识市场调查.pptVIP

*市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目教学内容单元五市场调查资料整理单元四会市场调查方法单元三市场调查方式单元二市场调查方案设计单元一市场调查认知单元七市场调查预测单元六市场调查资料分析单元八市场调查报告的撰写与评估模块一市场调查认知单元一市场调查认知单元一市场调查认知的内容1.1认识市场调查1.2熟习市场调查的内容1.3掌握市场调查的程序1.4提升市场调查人员的素质1.1认识市场调查1.1.1市场调查的概念1.1.2市场调查的特点1.1.3市场调查的作用学习目标：掌握市场调查的概念熟习市场调查的特点掌握市场调查的作用引导案例1：案例：1987年初，杭州市上城区教育局任命宗庆后为校办企业经销部经理，进行重整因亏损而停办的经销部，并要求到年底创利4万元。结果到年底，经创利30万元。第二年教育局要求与他签定上缴利润合同，宗庆后欣然同意将30万元作为基数，在3年内每年递增15%。是什么使他获得如此巨大的成功呢？是新产品娃哈哈儿童营养液。宗庆后上任伊始，就对市场作了调查，在调查的3006名小学生中，竞有1336位患有不同程度的营养不良症。而市场上虽然营养液名目繁多，却