高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件3.1全面调查.pptxVIP

;模块三：市场调查方式;3.1全面调查

;学习目标：;引导案例：中国公民科学素质调查;3.1全面调查;调查问卷年月

在下面五类电视节目中，

你最喜爱的（）（单选）

A．新闻B．体育C．动画

D．娱乐E．戏曲

;第二步：

收集数据、整理数据;;扇形统计图;考察全体对象的调查——

全面调查;3.1全面调查;2、全面调查的特点

全面性

精确性

周期性

统一性;3、全面调查的局限性

全面调查的时间长，人力、资金消耗较大。

全面调查要求较高，使调查结果具有很大局限性

全面调查不可能深入、细致;4、全面调查的应用

全面调查这种方法在以前的计划经济时期广泛使用，现在由于社会主义市场经济的发展，各种经济成份的多元化，已经不太适应当前的形势，只是作为一种补充性的统计调查方法。目前主要是在各类规模以上的企业调查中运用。这种方法所得资料较为全面可靠，但调查花费的人力、物力、财力较多，且调查时间较长，不适合一般企业的要求。全面调查只在产品销售范围很窄或用户很少的情况下可以采用。对品种多、产量大、销售范围广的产品，就不适用全面调查。

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