高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件3.3误差控制.pptxVIP

市场调查与分析

职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

模块三：市场调查方式

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3.1全面调查

3.2抽样调查

3.3误差控制

3.3误差控制

学习目标：

掌握抽样误差的含义、表现形式、产生、影响因素、抽样误差控制方法

了解抽样误差的计算方法

3.3.1抽样误差

1、什么是抽样误差

因为由样本作出的估计值是随着抽选的样本不同而变化，即使观察完全正确，它和总体指标之间也往往存在差异，这种差异是抽样引起的，故称为抽样误差。

3.3抽样误差

2.表现形式

（1）抽样实际误差

（2）抽样平均误差

（3）抽样极限误差

3.3抽样误差

3.产生

在统计推断中，误差的来源是多方面的，统计误差按产生的来源分类，有登记误差和代表性误差。

（1）登记误差

（2）代表性误差

3.3抽样误差

4.影响因素

（1）抽样单位的数目

（2）总体被研究标志的变异程度

（3）抽样方法的选择

（4）抽样组织方式不同

3.3抽样误差

5.抽样误差控制

（1）增加样本个案数

（2）适当选择抽样方式

例如：在同样条件下，又重复抽样比重复抽样误差小，又如在总体现象分类比较明显时，采用分层随机抽样比其他抽样方法的误差小。由于总体真正的参数值未知，真正的抽样误差也未知，所以抽样误差的计算一般都以抽样平均误差来代表真正的抽样误差。

3.3抽样误差

6、抽样误差的计算

抽样平均误差

抽样平均误差

抽样平均误差是测定抽样误差的基本指标。它是随机抽样可变总体平均数（抽样平均数的所有可能值）与全及平均数之间的离差的平方根。

这个指标反映抽样平均数的所有可能值对全及平均数的平均离散程度，即反映误差平均值的大小。

抽样平均误差

重复抽样的平均数抽样平均误差

不重复抽样的平均数抽样平均误差

抽样平均误差

重复抽样的成数抽样平均误差

不重复抽样的成数抽样平均误差

抽样平均误差

课堂练习1：计算平均误差。

某工人某天生产电子元件30件，已知其方差为4，现从中抽取4件产品进行质量检查。试计算本次抽样平均误差。

抽样平均误差

课堂练习2：计算平均误差。

有5个工人的日产量分别为（单位：件）：6，8，10，12，14，用重复抽样的方法，从中随机抽取2个工人的日产量，用以代表这5个工人的总体水平。计算抽样平均误差。

作业：

抽样误差都有哪些？如何计算抽样误差？

实训项目练习

实训主题：滨海大学城商业街餐饮业的市场调查——抽样误差的控制

实训目的：通过实际操练，能够计算出抽样调查过程中存在的抽样误差，能够制定出减少和控制非抽样误差的方法。

实训内容：

1、根据此前的调查结果进行抽样误差的计算

2、进行总体区间的估计

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