高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件7.1认识市场预测.pptxVIP

;目录页CONTENTSPAGE;;数看市场;引言;具体文字性说明补充内容;7;8;9;（1）市场预测是企业选择目标市场、制定经营战略决策的基本前提

（2）市场预测是企业合理配置资源、提高竞争力的重要措施

（3）市场预测是企业适应市场环境、提高管理科学水平的基本条件

（4）市场预测是企业掌握市场变化趋势、提高经济效益的基本依据;7.1.3市场预测的原理;素养园地：钱学森的科学精神

;7.1.4市场预测的内容与程序;14;（1）宏观市场预测

宏观市场预测是从国民经济全局出发，对商品的生产和流通总体的发展方向做出的综合性经济预测和市场预测。例如，人口变化、购买力变化、工业机构、基本建设规模、投资规模、经济发展速度等。

（2）微观市场预测

微观市场预测对企业产品的市场需求量、销售量、市场占有率、价格变化趋势、成本等方面进行的预测。;（1）单项商品预测

这是对某种具体商品的市场状态与趋势的预测。例如，粮食市场预测、棉花市场预测、食用油市场预测、钢材市场预测、汽车市场预测等。单项商品预测仍需分解和具体化，包括对各单项商品中不同品牌、规格、质量、价格的商品需求量与销售量，以及效益指标等进行具体的预测。

（2）同类商品预测

这是对同类商品的市场需求量或销售量的预测。大的类别有生产资料类预测与生活资料类预测。每一类别又可分为较小的类别层次，如生活资料预测可分为食品类、衣着类、日用品类、家电类等。;（3）目标市场预测

按不同的消费者与消费者群体的需要划分目标市场，是市场经营策略与经营决策的重要依据。目标市场预测可分为中老年市场预测、青年市场预测、儿童市场预测、男性市场预测、妇女市场预测等。

（4）市场供需总量预测

市场供需总量可以是商品的总量，也可用货币单位表示商品总额。这类预测的目的是为实现社会有支付能力的货币需求与商品供应做到总量上的平衡及为调节供求关系决策提供依据。

;（1）短期预测

通常指预测初期为1——2年以内的市场预测。短期预测是调整生产能力、采购、安排生产作业计划等具体生产经营活动的依据。

（2）中期预测

一般指预测期为2——5年的市场预测。中期预测常用于市场潜力、价格变化、商品供求变动趋势等的预测，为企业的中期经营决策提供依据。

（3）长期预测

通常指预测期为5年以上的市场预测，也叫远景预测。长期预测是企业长期发展规划，产品开发研究计划、投资计划、生产能力扩充计划的依据。;

（1）定性市场预测

定性市场预测是根据一定的经济理论和实际经验，对市场未来的状态与趋势做出的综合判断。定性与测是基于事实与经验的分析判断，它无须依据系统的历史数据建立数学模型。

（2）定量市场预测

定量预测是基于一定的经济理论与系统的历史数据，建立相应的数学模型，对市场的未来状态与趋势作出定量的描述，对各项预测指标提供量化的预测值。

;20;21;小结;