高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件4.5实验调查法.pptxVIP

市场调查与分析

职业教育市场营销专业教学资源库建设项目

模块四选用市场调查方法

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4.5实验调查法

学习目标：

知识目标：

了解实验法的含义和作用。

能力目标：

能根据调查项目的要求，开展实验调查；

素质目标：

培养学生理论联系实际的素质。

4.5.1实验法

1、实验法的概念及分类

实验调查法也称试验调查法，就是实验者按照一定实验假设、通过改变某些实验环境的时间活动来认识实验对象的本质及其发展规律的调查。

（1）实验调查法按照实验的场所分为实验室实验和现场实验(市场实验)两种。

（2）实验调查法按照是否可以进行误差分析，可以分为正式实验调查和非正式实验调查。

2、实验调查法的步骤

4.5.1实验法

4.5.1实验法

3、实验调查法的设计类型

（1）实验前后无控制对比实验。

A企业生产甲、乙、丙三种产品，企业打算提高甲产品价格，以刺激乙、丙两种产品的市场需求。企业选中了某商场实验一个月，实验前后均统计一个月的产品销售量，结果如表4-3

表4-3甲、乙、丙产品销售测验统计

产品

销售价格（元）

销售量（件）

销售变动（件）

实验前

实验后

实验前

实验后

甲

75

95

3200

2200

-1000

乙

100

100

2000

3000

1000

丙

90

90

1500

2500

1000

合计

—

—

6700

7700

1000

4.5.1实验法

（2）实验前后有控制对比实验。

例如，某乳品公司欲测定改进鲜牛奶包装的市场效果，选定A、B、C三家超市作为实验组，经销新包装鲜牛奶，D、E、F为控制组，经销旧包装鲜牛奶，实验期为1个月。实验前后一个月的销售量统计如表4-4

表4-4鲜牛奶新包装销售测验统计单位：盒

组别

实验前销量

试验后销量

变动量

实验组

1500（新）

2300（新）

800

控制组

1500（旧）

1700（旧）

200

4.5.1实验法

（3）控制组与实验组连续对比实验

例如，某乳品公司测度鲜牛奶新包装的市场效果，选择A、B、C三家商场为实验组，D、E、F三家商场为控制组，试验期为1个月，其销售量统计如表4-5所示。

表4-5鲜牛奶新包装销售测验统计单位：盒

组别

实验前销量

试验后销量

变动量

实验组

1500（旧）

1900（新）

400

控制组

1500（旧）

1700（旧）

200

4.5.1实验法

4、实验调查法的优缺点

1）优点

(1)调查结果比较客观、实用，具有较强的说服力。

(2)调查方法的运用具有可控性和主动性。

(3)可以探明某些现象之间的因果关系。

2）缺点

(1)实验中管理控制较难。

(2)保密性差。

(3)实验费用较高。

(4)实验花费的时间较长。

实训安排

实训主题：滨海大学城商业街餐饮业的市场调查——观察法和实验法的运用

实训目标：熟练运用观察法和实验法进行市场调查

实训内容：

各小组按照单、双号完成下列训练：

1、请在学生食堂应用观察法对大学生就餐情况进行调查。

2、运用实验法对商业街餐饮格局进行改变。

实训地点：学校周边、学生食堂

实训方法：单号各小组通过在学生食堂运用观察法对大学生就餐情况进行调查；双号各小组运用实验法对商业街餐饮格局进行改变。

课后思考:

1．实验调查法类型有哪些？

2．实验调查法的优缺点是什么？

THANKYOU

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