高教社2024市场调查与分析（第三版）教学课件4.1文案调查法.pptxVIP

;模块四选用市场调查方法;4.1文案调查法;学习目标：;4.1.1文案调查法的含义;引导案例：

速溶咖啡为何受到“冷遇”？;2、文案调查的作用

（1）可以使企业迅速了解有关市场的信息，从而把握市场机会；

（2）可以帮助市场人员对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接市场调研奠定基础；

（3）可作为对市场信息搜集的重要手段。

;4.1.2文案调查法的特点;案例：某企业发明了一种对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器。将这种仪器批量推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有：

1、国内牙医诊所绝对数；

2、全国每10万人口拥有牙医的平均数；

3、未来10年新增牙医数；

4、即将开业的牙医诊所数；

5、现有牙医年龄结构；

6、全国牙医诊所在各省的分布情况。;上例（续）;4.1.3文案调查法的渠道来源;内部资料的收集;外部资料的收集

;互联网资料的收集;4.1.4文案资料法的评价;实训安排：;课后思考:;