2011年自考《中国行政史》复习资料.docVIP

浅析中国网?络游戏市场?的营销策略? 摘要： 网络游戏英?文名称为O?nline? Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网?为传输媒介?，以游戏运营?商服务器和?用户计算机?为处理终端?，以游戏客户?端软件为信?息交互窗口?的旨在实现?娱乐、休闲、交流和取得?虚拟成就的?具有可持续?性的个体性?多人在线游?戏。网络游戏产?业在短短的?几年中，以惊人的速?度在发展、普及，成为人们日?常生活娱乐?不可缺少的?一部分。目前，我国的网络?游戏市场正?在飞速的发?展时期，市场前景一?片光明。网络游戏市?场竞争激烈?，在竞争的过?程中也暴露?出一些弊端?。本文从我国?网络游戏市?场的基本状?况、我国国产网?络游戏的优?劣势分析、目前的网络?游戏市场主?要的营销策?略分析，来对我国网?络游戏市场?的未来发展?做出笔者自?己的分析。 关键词：网络游戏 基本状况 优劣势 营销策略 未来发展 目 录 引言......................................................-3- 中国网络游?戏市场概述?..................................-3- （一）中国网络游?戏的宏观环?境分析..........................-3- 1、政策性因素?........................................-3- 2、竞争性因素?........................................-4- 3、消费者因素?........................................-4- （二）中国网络游?戏的微观环?境分析..........................-5- 中国网络游?戏营销策略?..................................-5- （一）中国网络游?戏市场策略?...............................-6- 1、盈利模式..........................................-6- 2、网络游戏产?品生命周期?分析..........................-7- 3、游戏销售渠?道营销策略?..............................-7- （二）国产网络游?戏的优劣势?分析...........................-8- 1、国产网络游?戏在文化方?面的优势......................-8- 2、国内外网络?游戏的制作?商家间存在?的差异..............-8- 3、国产网络游?戏发展存在?的问题........................-9- 4、国产网络游?戏发展的机?遇............................-10- 未来网络游?戏营销的发?展方向............................-10- （一）积极拓展营?销渠道、整合营销传?播手段.................-10- （二）提高网络游?戏产业的“三度”.........................-11- （三）增强产品生?命周期意识?与体验关注?度...................-12- （四）文化营销必?须要加大发?展.............................-12- 结束语....................................................-12- 参考文献..................................................-13- 引言 随着时间的?发展，中国的网络?游戏从19?92年到现?在已经有了?19年的历?史，在1992?年到199?6年这段时?间，中国的网络?游戏处于创?作阶段；在1997?年到200?6年这段时?间，中国的网络?游戏处于前?期发展阶段?；在2007?年到现在，中国网络游?戏处于高速?发展时期。网络游戏作?为一个新兴?的行业已然?发展成为一?个新兴的朝?阳产业。网络游戏和?市场上的其?他产品是一?样的，一套周全的?营销策略来?运营是必不?可少的，才能获得成?功。 本人作为一?个网络游戏?的爱好者，对网络游戏?的现状也有?所了解，结合自己所?学习的市场?营销专业的?相关理论，就目前的中?国网络游戏?营销策略进?行一系列的?浅层次分析?，给出自己对?中国网络游?戏营销策