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财富的原动力，创业的原动力----奥克斯汽车公关推广方案 2004年3月 目录 公关目标以及策略规划 传播主线，诉求规划 公关传播阶段规划 危机公关 项目成员组成 项目预算 我们的公关策略是 个性鲜明、定位准确的公关活动 短期时间内、强冲击力的公关媒体传播 快速增加产品宣传力度， 提升产品销售 我们该如何去做----日常公关的规划 传播定位强调特殊差异，突出卖点 针对目标受众人群做重点的信息轰炸 以“热点事件”为核心进行整合营销传播 体验，试驾活动与有效的媒体传播有机结合 突出健全的服务体系以及完善的网点建设的优势特征 什么是原动力 事物发展的原始因素和条件 传播主线 企业层面 工作层面 热点问题 热点可炒作的几大因素 80亿的资金投入 巨有丰富汽车行业工作经验的团队 全国100家经销商，500家服务中心 过硬的技术支持，五十铃的技术，意大利设计 空调发展时期的务实精神以及优质平价的特殊优势 公关诉求 “原动力”SUV---AUX集团涉足汽车行业的原动力 “原动力”SUV----城乡创业者创业的原动力 “原动力”SUV-----产品自身的原动力 4S以及优质 平价 “原动力”SUV-----AUX集团全国亲情服务的原动力 第一阶段 3月中旬---3月底 公关传播主题 前期炒做---企业层面 家电企业造汽