11第一节营销学的性质对象和方法.pptVIP

第一章 导论 第一节 营销学的性质对象和方法 ——张晨 000130301 一，营销学的性质，对象和作用 20世纪50年代初，美国社会生产力空前提高，市场形势发生重大变化。买方竞争空前激烈。现代营销学从经济学中脱离出来，成为一门指导企业经营管理的独立学科。 现代营销学是一门为市场经济的发展服务，特别视为卖方竞争服务的学科。 一，营销学的性质，对象和作用（续一） 营销学产生和应用的客观条件： 高度发达的市场经济，全面形成的买方市场，充分竞争的市场环境，以及统一的国内市场和日益扩大的国际市场。 菲利普.科特勒指出：营销学是一门建立在经济科学，行为科学，现代管理理论基础上的应用科学。 二，营销学的研究对象 Marketing一词在英语里有双重含义： 一是指一种经营行为，一种实践活动，集主要由企业等组织所进行地营销活动； 二是指一门学科，即以市场营销活动为对象的学科。 二，营销学的研究对象（续一） 营销学的研究对象主要是企业等组织在市场上的营销活动及其规律。 营销学识站在卖方（主要是生产者）的角度，作为供给这一方研究如何满足市场需求如何使产品具有吸引力，定价合理，购买方便，使买方满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益。 三，营销学的研究方法 1.商品研究法（Commodity Approach）。 即研究特定的商品或产品大类的生产问题，以及如何分校到中间商和最终消费者的问题。 三，营销学的研究方法（续一） 2.机构研究法（Institution Approach）。 即研究市场营销系统中的各种机构的特性，变革和功能，包括生产者，批发商，零售商以及各种辅助机构。 三，营销学的研究方法（续二） 3.功能研究法（Functional Approach）。 即研究各种营销功能的特性及动态。 三，营销学的研究方法（续三） 管理研究法（Managerial Approach）。 亦称决策研究法（Decision Approach），集从管理决策的角度来研究市场营销。 三，营销学的研究方法（续四） 社会研究法（Social Approach）。 它主要是研究各种营销活动和营销机构对社会的贡献以及其所付出的成本。 * * *