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顺应数字化趋势，广告主投放费用开始向互联网逐渐转移 从全国居民电视媒体与互联网媒体日接触时间变化中我们看到，全国居民电视媒体的日接触时间从2010年的176分钟，降至2016年的145分钟；互联网接触时间从2010年的146分钟，升至2016年的228分钟，上升了56%，并且还在高速增长。 传统媒体，除了电台正向增长2.9%，其它所有传统媒介都在下降。电视刊例收入下跌幅3.8%。报纸的大失血毫无停止迹象，16年广告投入下降了41.4%。杂志的广告消失也在加速：广告花费较上年同比下跌29.4%。传统户外广告的花费也由正转负下降3.6%。唯有互联网广告费用大幅上涨。 从2014年-2017年媒介花费趋势中可以看出，互联网广告占全部广告投放费用的比重越来越高，将由几年前的48%，预计未来提升至72% * 相对于传统广告，数字广告优势非常明显 一组数据，从2008年到2015年间，基于对中国企业营销投入产出比分析，数字广告的产出比领先于传统媒体。 * 近些年来互联网在中国得到了空前的发展，中国已成为全球第互联网第一大国，互联网渗透到了人们日常生活的方方面面，互联网营销也正在取代传统营销成为主流；但我们可以看到，相对于超发达的国家，中国市场仍然充满巨大的发展潜力 * 互联网广告如火如荼发展的今天，未来的新增长点在哪里？ 随着经济下沉，消费升级，区域经济逐渐崛起，区域经济的发展给广告行业带来了新的机遇，带动整个互联网广告行业持续发展 * 用户方面，低线城市互联网渗透速率提升 一组数据，与2015年上半年相比，2016年上半年的二线和三线城市的用户规模有所增加，说明移动互联网进一步覆盖欠发达地区，低线城市的移动化趋势更胜一筹 另一方面，互联网行业告别野蛮扩张时代，大中型企业纷纷寻求下沉之道，从购物、出行、社交、娱乐及服务行业等方方面面向区域下沉，促使低线城市互联网渗透率得到提升 * 消费观念方面,经济下沉推动中小城市消费升级，观念转变 在非一线城市中，认同“只要喜欢,不实用不需要的东西我也会买”的人群比逐年上升，而认同“购买食品和日用品,我不太在乎品牌”的人群比例逐年下降。 另外一组数据显示，当前的零售购买正在渠道规模化、品牌化；二、三线城市消费意愿受奢饰品等国际品牌关注；文娱消费、舒适享受消费需求不断增加。 * 市场方面，经济发展，消费上涨，区域营销将更加活跃 2016年中国国内生产总值GDP同比增长 6.7%，全国人均可支配收入名义增长 8.4%（备注：扣除价格因素实际增长6.3%） 在过去的一年中，2017年国家统计局的数据显示，虽然中国经济增长整体趋缓，但仍有一些非一线城市保持着高速发展，众多非一线城市的GDP增速都高于全国水平，甚至高于一线城市，人均可支配收入增幅也超过全国平均水平，区域市场营销潜力巨大。 * 需求方面，品牌客户下沉区域，区域品牌走向全国 区域经济的崛起使得品牌企业的营销策略产生了变化，一组数据显示，品牌客户计划优先增加预算的城市，一线城市占比54.9%，而非一线城则达到72.5%；计划重点投放的城市，非一线城市占比也更高。 2013年，雄踞传统媒体投放TOP5的全都是国际或全国性的大品牌，而2016年绝大多数已经变成区域品牌(鸿茅酒约27.6亿)，他们的上升速度是非常惊人的。很多爆款的产品，奇迹般的品牌营销案例，比如褚橙、三只松鼠等，也都是传统意味上的区域品牌，只不过他们在短短时间之内就从本地区脱颖而出，全国闻名。 * 虽然盛况空前，但是有一组数据能告诉我们还有多大潜力。 中国有5000万+中小企业，占中国企业总量高达99%+，尝试过网络营销的却仅有32.2%， 所以说，中国区域品牌的互联网营销之战才刚刚打响，未来不可限量。 备注： 中小微企业定义 A:软件、信息技术服务业。营业收入1000万元以下的为中小微型企业。 B:房地产。资产总额1亿元以下的为中小微型企业 C:住宿业和餐饮业。从业人员300人以下或营业收入1000万元以下的为中小微型企业 D:农、林、牧、渔业。营业收入2000万元以下的为中小微企业 E:工业。从业人员1000人以下或营业收入4000万元以下的为中小微企业 * * 随着广告行业的不断发展，我们发现，广告主对媒体逐渐有了更高的要求 品牌客户宣传品牌的同时开始注重效果的投放，下沉区域；而一些区域的效果客户随着企业规模的扩大会注重品牌的打造 品牌广告具有长效性：长线投资，培育关注，打造品牌效应；效果广告具有即时性：即时拉动受众行动，时效性强 腾讯将通过大数据和智能技术满足企业对品效的双重需求 兼顾品效的广告更具“效果” * 关键词：数据量大 腾讯自1998年成立以来，一路伴随着中国互联网的发展、成长，经过18年的发展，腾讯集团已成为中国最大的，互联网综合服务提供商。 目前腾讯产品覆