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城市居民体育消费行为决定因素实证研究 　　摘要：运用问卷调查、计量分析等方法研究城市居民各类体育消费行为的决定因素及与决定因素之间的定量关系。结果显示：除体育消费活动的主观影响因素外，城市居民的可支配收入、性别、婚姻状况、受教育程度及年龄结构是影响各类体育消费行为的客观因素。 　　关键词：体育经济学；体育消费行为；城市居民 　　中图分类号：G80-05 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006－7116(2010)02－0033－05 　　 　　随着社会的发展，体育消费的重要性日益增强。在生活压力剧增的社会生活中，体育消费不仅能锻炼身体、愉悦身心，还能推动我国体育产业的快速发展，成为居民消费的新热点。城市居民消费行为的决定因素是什么?认清其决定因素，对于促进我国体育消费的快速发展意义重大。本文以浙江城市居民为研究对象，对影响其体育消费行为的因素进行分析。 　　本研究在科学设计问卷调查表的基础上进行问卷调查，首先依据杭、宁、台三城市行政区域划分标准，确定调查对象的行政区域；其次，从选取的行政区域列表中随机抽取10个城市社区；最后，以附近地大学生为调查员，在社区进行调查。共发放调查问卷380份，收回364份，占95.78％，其中有效问卷350份，有效率为97.22％。有效问卷中男性190份，女性160份。年龄段25岁以下42人，25－34岁181人，35－44岁85人，45岁以上42人。年收入2万以下45人，2万以上5万以下222人，5万以上8万以下60人，8万以上23人。先对城市居民各类体育消费行为的决定因素进行描述统计分析，在此基础上，建立计量经济模型，以揭示各类体育消费行为的决定因素及与各种决定因素之间的定量关系。 　　 　　1、各类体育消费行为决定因素 　　 　　本课题研究中体育实物消费主要包括运动服装(如衣、裤、鞋、帽等)、小型健身器材(如拉力器、哑铃等)、体育运动器材(篮球、足球、排球、羽毛球等)、体育保健品、运动饮料、体育邮票等实物消费支出；由于运动服、鞋、帽等具有生活、体育运动两方面的用途，故体育实物消费是居民体育消费的主要形式；体育信息消费主要包括订购体育报刊杂志、书籍等以获取体育信息、体??知识和购买体育比赛门票，观看体育比赛、表演、展览以及购买体育音像制品等所进行的体育消费，对比体育实物消费，城市居民在这方面消费明显不足。体育参与型消费主要指人们购买的各种与体育活动有关的参与型体育消费，如为参加各种体育活动、体育健身训练、体育健康医疗等所支付的费用。相对而言，目前城市居民这类体育消费活动发展较快。 　　在分析城市居民体育实物消费行为影响因素时，在李法伟、许云霞、梁松等研究的基础上，本研究分别选择以下因素作为解释变量：客观因素有可支配收入、体育消费品价格、体育消费品质量、闲暇时间、性别、婚姻状况、年龄结构、受教育程度；主观因素有体育消费的兴趣爱好、锻炼身体的动机、培养特长、人际关系的需要、丰富业余生活、受朋友影响和邀约、追求时尚。在分析城市居民体育信息消费行为决定因素时，选择以下解释变量：兴趣爱好、消费品价格、消费品质量、可支配收入、闲暇时间、消费品获得的便利性、受教育程度、性别、婚姻状况及年龄(由于体育信息消费比重最小，故将分析重点放在体育实物消费与体育参与型消费上)。在分析居民体育参与型消费影响因素时，客观解释变量有可支配收入、体育消费品质量、年龄结构、消费场所设施、闲暇时间、消费品价格和消费品获得的便利性、性别、婚姻状况及受教育程度；主观解释变量有培养兴趣爱好、锻炼身体、培养特长、人际关系的需要、丰富业余生活、受朋友影响和邀约及追求时尚。值得注意的是，在体育消费支出影响因素的选择上，相对于以前学者关于该问题的研究，增加了居民性别、婚姻状况、年龄及受教育程度对各类体育消费行为的影响的分析。 　　在分析各类体育消费行为决定因素的过程中，为确定各因素对消费支出的影响程度，采用段鹏等的分析方法，将每个影响因素采用5分制进行划分。首先，给定原假设H0，该因素是影响某类体育消费支出的决定因素；其次，根据以下规则赋值，本研究“完全同意”赋值5分、“比较同意”赋值4分、“不置可否”赋值3分、“反对”赋值2分、“完全反对”赋值1分；最后，计算出调查对象对各类体育消费行为的每个决定因素得分的平均值和标准差。各影响因素的平均得分可以反映该因素的重要程度，平均得分越高，则特定体育消费行为对该因素的依赖性越强；而各影响因素得分的标准差则体现调查对象对该影响因素重要程度看法的集中程度，标准差越低表示调查对象的看法越趋于一致，标准差越高则表示调查对象的看法差别越大。根据以上分析思路，运用Eviews6，0软件计算调查问卷数据，得出结果见表1、2、3。 　　 　　表1显示，城市居民体育实物消费的主观影